Axel Springer baut Werbevermarktung um

Axel Springer schraubt weiter an seinen Strukturen. Nun stellt der Berliner Medienkonzern die Vermarktung für seine deutschen Medienmarken neu auf. Künftig ist dieser Geschäftszweig in zwei Bereiche unterteilt.

Die Bild-Gruppe übernimmt das Reichweitengeschäft. Dazu wird der Vermarkter Media Impact bis Ende 2026 vollständig in die Bild-Gruppe integriert. Mit diesem Schritt sollen Marken, Produkte und Vermarktung enger miteinander verzahnt werden. Ausgenommen sind die Bereiche Luxury und Events, die in der Premium-Gruppe verantwortet werden.

In diesem Zuge wechselt Benedikt Faerber, bislang Geschäftsführer von Media Impact, wechselt als Chief Commercial Officer zur Bild-Gruppe. Dort verantwortet er weiterhin die Vermarktungsaktivitäten und bleibt zentraler Ansprechpartner für Kunden und Agenturen.

Die Premium-Gruppe mit den Marken mit Welt, Politico Deutschland, Business Insider Deutschland und Icon konzentriert sich auf spezialisierte Vermarktungsangebote. Dazu werden die Bereiche Luxury, Live-Experience und Highlight-Vermarktung in einer spezialisierten Einheit zusammengefasst. Werbekunden sollen damit "gebündelten Zugang zu den kaufkräftigen Zielgruppen, Entscheider-Netzwerken und hochwertigen Umfeldern der Marken" erhalten, heißt es weiter. Daneben verantwortet diese Einheit die Eventvermarktung für beide Gruppen. 

Erklärtes Ziel der Umstrukturierung ist es, Werbepartnern künftig "noch schnellere, gezieltere und stärker auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene Lösungen anzubieten", teilt Springer mit. Die Reichweitenvermarktung der Premium-Gruppe soll aber eng mit der Vermarktungsorganisation der Bild-Gruppe verzahnt bleiben. Damit sollen Werbekunden auch künftig markenübergreifende Angebote des Axel-Springer-Portfolios nutzen können.

Christoph Eck-Schmidt, CEO der Bild-Gruppe, erklärt: "Mit der Integration von Media Impact beginnt für die Bild-Gruppe ein neues Kapitel. Marke, Produkt und Vermarktung arbeiten künftig noch enger in einem Team zusammen. Das gibt uns mehr Geschwindigkeit, Klarheit und Kundennähe. Unser Anspruch ist klar: Wir wollen im Werbemarkt weiter vorangehen, schneller neue Lösungen entwickeln und die Zukunft unseres Geschäfts aktiv gestalten."

Mathias Sanchez, CEO der Premium-Gruppe ergänzt: "Mit der Neuaufstellung wollen wir in der Premium-Gruppe die stärkste Vermarktungseinheit für Networking auf C-Level im deutschen Markt schaffen. Unsere publizistischen Angebote und Events verbinden relevante Reichweite mit hochwertigen Zielgruppen. Damit schaffen wir für unsere Partner starke Plattformen für Positionierung, strategischen Austausch und Vernetzung."

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