Nürnberger richtet BU-Kampagne erstmals gezielt an junge Zielgruppen

Die Berufsunfähigkeitsversicherung soll finanzielle Einkommensausfälle absichern, wenn Versicherte ihren bisherigen Beruf aus gesundheitlichen Gründen nicht mehr oder nur noch eingeschränkt ausüben können. Für Versicherer beginnt die Ansprache potenzieller Kunden dabei zunehmend bereits vor oder zum Start ins Berufsleben. Die zur Vienna Insurance Group (VIG) gehörende Nürnberger Versicherung richtet ihre Kommunikation zur Berufsunfähigkeitsversicherung stärker auf junge Zielgruppen aus und bietet entsprechend eigene BU-Lösungen für Schüler, Studierende, Auszubildende und Berufseinsteiger an.

In ihrer aktuellen Kommunikation richtet die Nürnberger Versicherung den Fokus nun erstmals gezielt auf Studierende, Auszubildende und Berufseinsteiger. Gemeinsam mit der zur Nayoki Digital Marketing Group gehörenden Münchner Influencer- und Social-Media-Agentur Addfame hat die Versicherung die Kampagne entwickelt, die nicht mit möglichen Folgen einer Berufsunfähigkeit einsteigt, sondern berufliche Perspektiven und den finanziellen Wert der eigenen Arbeitskraft zum Ausgangspunkt nimmt.

Addfame verantwortet die strategische und kreative Entwicklung sowie die Umsetzung in Zusammenarbeit mit dem Nürnburger-Team. Die Agentur verbindet für die Kampagne Kreation, Creator Marketing und Media in einem sogenannten One-Social-Ansatz. Zielgruppen- und Plattformdaten fließen dabei sowohl in die Entwicklung der Inhalte als auch in Creator-Auswahl, Mediaplanung und Landingpage ein.

"Junge Zielgruppen begegnen einer Kampagne über unterschiedliche Plattformen, Formate und Creator hinweg. Deshalb haben wir Strategie, Kreation und Media von Anfang an zusammengedacht. Die Kampagne ist nicht als starres Konzept angelegt, sondern entwickelt sich mit den Reaktionen der Zielgruppe stetig weiter", sagt Max Eber-Ischinger, CEO von Addfame.

Die Kampagne läuft auf Meta, TikTok, YouTube, Spotify und Reddit. Auf Basis der dort gewonnenen Daten analysiert Addfame, welche Inhalte und Formate bei den jeweiligen Zielgruppen Resonanz erzielen. Die Ergebnisse werden für die weitere Aussteuerung und Content-Produktion genutzt. Neue Inhalte liefern wiederum Daten für nachfolgende Anpassungen. Agenturseitig wird dieser Prozess als „Infinite Loop“ zwischen Kreation und Media bezeichnet.

Creator sind in diesen Ansatz von Beginn an eingebunden. Sie greifen in ihren Beiträgen Themen wie Beruf, Einkommen und Zukunftsplanung auf. Ausgewählte Creator-Inhalte werden anschließend über Paid Media verlängert.

Auch generative KI kommt bei der Kampagnenproduktion zum Einsatz. Addfame nutzt sie, um Skizzen und Entwürfe in unterschiedliche Szenarien möglicher beruflicher Entwicklungen zu übertragen. Auf diese Weise entstehen Motive, die je nach Zielgruppe und Nutzungskontext angepasst werden können.

Für die Auswertung setzt die Agentur zudem ihre GPT-basierte "Agency AI" ein. Das System führt Informationen aus Media, Kreation, Creator-Content und Zielgruppenansprache zusammen. Erkenntnisse daraus sollen wiederum in neue Motive, Botschaften und Formate einfließen.

Die Social-Media-Kommunikation führt auf eine Kampagnen-Landingpage der Nürnberger. Dort können Nutzer über einen interaktiven Check den finanziellen Wert ihrer Arbeitskraft ermitteln und sich über die Berufsunfähigkeitsversicherung informieren.

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