Brax stellt Markenkommunikation neu auf

Die Modemarke Brax richtet ihre Kommunikation neu aus. Die Marke gehört zu Leineweber mit Sitz in Herford. Ausgehend von der Kernkompetenz Hose hat Brax sein Sortiment über die Jahre zur Damen- und Herrenmode erweitert. Brax entwickelt sich zugleich zur Outfitmarke weiter und erweitert für Herbst/Winter 2026 unter anderem sein Outdoor-Angebot.

Mit der neuen Markenplattform "Made for every Moment" verändert Brax nun auch seinen werblichen Auftritt. Dafür arbeitet das Modeunternehmen mit der Digitalagentur La Red zusammen, die die Agentur Scholz & Friends ablöst. Die Hamburger Digital-First-Agentur verantwortet neben Strategie, Kreation und Produktion künftig auch die kanalübergreifende Mediastrategie sowie Mediaplanung und -buchung.

Marc Freyberg, Geschäftsführer Vertrieb und Marketing bei Brax: "Mit 'Made for every Moment' schlagen wir ein neues Kapitel für Brax auf. Wir wollten eine Markenidee entwickeln, die emotional berührt und Menschen in ihrem Alltag begleitet. Gemeinsam mit La Red ist eine Kampagne entstanden, die unsere Marke moderner macht, ohne ihre Wurzeln aus den Augen zu verlieren."

Mit dem Agenturwechsel endet zugleich die bisherige, stark von prominenten Markenbotschaftern geprägte Brax-Auftritt. Von 2020 bis 2025 wurden der frühere Fußballnationalspieler Bastian Schweinsteiger und die ehemalige Tennisspielerin Ana Ivanović für Brax in Szene gesetzt. Die neue Kommunikation verzichtet auf prominente Testimonials und stellt stattdessen Alltagssituationen in den Mittelpunkt.

Unter dem Claim "Made for every Moment" zeigt die Kampagne unterschiedliche Situationen aus dem täglichen Leben. Die visuelle Umsetzung orientiert sich an Momentaufnahmen und arbeitet unter anderem mit Blitzlicht sowie Bewegungs- und Unschärfeeffekten.

"Für die Kampagne und die Motive darin haben wir das Motto ‚Made For Every Moment‘ einfach sehr wörtlich genommen – und gezeigt, dass Brax eben für jeden einzelnen Moment gemacht ist, egal wie besonders oder gewöhnlich er ist. Jeder einzelne Moment ist wertvoll und verdient es, in all seiner Unvollkommenheit zelebriert zu werden – und als großes Blow Up auf einer Hausfassade zu hängen", sagt Ajdin Pajevic, Creative Director bei La Red.

Für Foto und Film zeichnet Regisseurin und Fotografin Frederike Wetzels verantwortlich. Umgesetzt wurde die Kampagne gemeinsam mit Doity Produktion in Berlin, Executive Producer ist Sascha Pollack, als Producer war Victor Schnautz beteiligt.

Die Markenplattform ist international und kanalübergreifend angelegt. Zum Media-Mix gehören Außenwerbung, Bewegtbild und Social Media. In Hamburg und München setzt Brax großflächige Blow-ups ein. Die Kampagnenfilme werden auf Netflix ausgespielt. Für die Social-Media-Kanäle entstanden darüber hinaus eigene Kurzformate und Memes.

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