Weischer testet Wetter-KI in der Außenwerbung

Die Hamburger Spezialagentur Weischer OOH, Teil der Weischer-Gruppe, setzt für eine DOOH-Kampagne des Kölner Zoos erstmals auf die KI-basierte Buchungsplattform Adlocaite ein. Dabei fand wurde vorab passende Standorte ausgewählt und anschließend mithilfe von Wetter- und Tageszeitdaten jeweils passende Motive auf den Screens ausgespielt.

So wurden von den 418 potenziellen Kölner Public-Video-Screens nur diejenigen ausgewählt, die ein Familien- und Freizeitumfeld aufweisen. 90 Prozent der Flächen werden dadurch nicht belegt. Laut Weischer stieg dadurch der Zielgruppen-Match je Kontakt um 18 Prozent. 91 Prozent der genutzten Screens liegen im Einzugsgebiet des Zoos und viele davon an stark frequentierten Pendlerknotenpunkten.

"Wir wollen Außenwerbung dort ausspielen, wo sie tatsächlich relevant ist und nutzen dafür unterschiedliche Datenquellen, die KI-basiert orchestriert werden", erklärt Jonas Kofahl-Kraatz, Chief Digital Officer bei Weischer OOH. "Ein 'besonderes Interesse' wird planbar, wenn man es als Situation begreift: Menschen im Ausfl ugs- und Familienkontext, im Einzugsgebiet des Zoos, im richtigen Moment. Genau das steuert Adlocaite für uns aus."

Nach Weischer-Angaben ist Adlocaite die erste KI-basierte, vermarkterübergreifende Buchungsplattform für digitale Außenwerbung. Das System kombiniert in Echtzeit offene und proprietäre Datenquellen, um für jede Kampagne die passenden Screens im richtigen Moment zu identifizieren. Wie Weischer mitteilt, könne damit 21 Prozent weniger Streuverluste im Vergleich zu herkömmlichen programmatischen Buchungswegen erreicht werden.

Michael Zacharski, Mitgründer von Adlocaite, sagt: "KI in der Außenwerbung bedeutet für uns nicht Automatisierung um jeden Preis. Sie hilft uns vor allem dabei, präziser zu entscheiden, wann und wo eine Botschaft die größte Wirkung erzielt."

Ein Element der Kampagne ist die wetterabhängige Steuerung: Bei schlechtem Wetter schaltet Adlocaite auf Basis von Live-Wetterdaten automatisch und standortgenau auf das Motiv „Ausf ug trotz Regen“ um. Ein manueller Eingriff ist dafür nicht notwendig. Laut Weischer ist diese dynamische Anpassung während der Laufzeit der Kampagne mit klassischer Buchung nicht möglich.

Daneben erfolgt eine zusätzliche zeitliche Begrenzung. Die Kontakte konzentrieren sich auf die Zeit von Donnerstag bis Sonntag zwischen neun und 19 Uhr. Dabei fließt das Budget ausschließlich in geprüfte Standorte.

Bei der Ausspielung der Kampagnen werden zudem Datenschutzrichtlinien befolgt. Kundendaten würden ausschließlich kampagnenspezifisch genutzt, nicht für KI-Training verwendet und auf deutschen Servern verarbeitet, so Weischer. Die Plattform ist vollständig DSGVO-konform.

Julia Sander, Marketingverantwortliche des Kölner Zoos, erklärt: "Die Eröffnung unseres neuen, spektakulären Drachenhauses mit südostasiatischen Komodowaranen, Baumkängurus und exotischen Vögeln ist ein besonderer Moment. Wir möchten gezielt die Menschen erreichen, die sich dafür begeistern. Dass die Kampagne unsere Gäste im richtigen Umfeld anspricht und bei schlechtem Wetter sogar zum Ausflug in dieses und unsere vielen weiteren Warmhäuser einlädt, passt perfekt zu uns."

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