HVV richtet Content Marketing nach Pitch neu aus

Der Hamburger Verkehrsverbund (HVV) organisiert den öffentlichen Nahverkehr in Hamburg und der umliegenden Metropolregion. Der Verkehrsverbund in der Hansestadt übernimmt dabei unter anderem die Planung und Koordination des Verkehrsangebots sowie übergreifende Aufgaben in Vertrieb, Kommunikation und Fahrgastinformation. Anfang 2026 hatte der HVV mehrere Kommunikationsmandate ausgeschrieben, darunter einen eigenständigen Dienstleistungsvertrag für Content Marketing.

Nach einem mehrstufigen Pitch sicherte sich Achtung! Alive den Etat. Die Agentur der Achtung! Gruppe übernimmt künftig die strategische und redaktionelle Content-Kommunikation. Zuvor war Content Marketing Bestandteil des Leadmandats von KNSK. Die Hamburger Agentur hatte den HVV-Etat 2022 nach einem Pitch gewonnen und war seither unter anderem für Markenstrategie, Kampagnen und Content Marketing verantwortlich.

Christian Backen, Bereichsleiter Marketing beim HVV: "Der HVV steht für verlässliche Mobilität im Alltag von Millionen Menschen. Unser Anspruch ist es, die Themen rund um den ÖPNV, die Mobilitätswende und eine lebenswerte Metropolregion zeitgemäß zu kommunizieren. Achtung! Alive hat uns mit einem strategisch klaren Ansatz, kreativer Qualität und einem sehr guten Verständnis für die Anforderungen einer modernen, kanalübergreifenden Content-Kommunikation überzeugt."

Tim Voigt, Geschäftsführer von Achtung! Alive, ergänzt: "Mobilität ist ein Thema, das den Alltag fast aller Menschen prägt und zugleich eng mit der Frage verbunden ist, wie lebenswert Städte und Regionen künftig sein sollen. Genau darin liegt die kommunikative Chance: komplexe Themen so zu erzählen, dass sie relevant, verständlich und kulturell anschlussfähig werden. Der HVV ist eine starke Marke mit großer gesellschaftlicher Bedeutung. Wir freuen uns sehr, diese Marke gemeinsam weiterzuentwickeln und mit Content, der Orientierung gibt, Nähe schafft und Menschen für den öffentlichen Nahverkehr begeistert, erlebbar zu machen."

Das Mandat umfasst strategische Themenplanung, Kreation und Content-Produktion sowie die Entwicklung und Ausspielung digitaler Inhalte. Hinzu kommen Social Media, PR sowie Event- und Inszenierungsformate. Achtung! Alive betreut den Etat mit einem standortübergreifenden Team aus Köln und Hamburg.

Inhaltlich soll die Kommunikation Themen rund um Mobilität und öffentlichen Nahverkehr aufgreifen. Dazu zählen Mobilitätswende, Stadtentwicklung und Klimaschutz. Geplant sind integrierte Maßnahmen mit Digital-first-Ausrichtung sowie Formate, die Themen an der Schnittstelle von Alltag, Stadt und Kultur aufgreifen.

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