Deutsche Bahn verpasst sich neuen Markenauftritt

Im vergangenen Jahr leitete die Deutsche Bahn eine strategische Neuausrichtung der Marke ein. Einher ging der Start mit einer Neubesetzung auf höchster Ebene: der Ernennung von Evelyn Palla zur neuen Bahnchefin.

Mit der erfahrenen Bahnmanagerin – sie kam von DB Regio – und Martell Beck, der bereits im Sommer 2024 als CMO die Verantwortung für das Gesamtmarketing des Konzerns übernommen hatte, im Rücken, konnte nun der Vollzug der Neuausrichtung verkündet werden. Im Detail geht es dabei um eine neue Markenpersönlichkeit – die die Mitarbeitenden des ehemaligen Staatskonzerns in den Mittelpunkt rücken soll - und ein neues Erscheinungsbild. Das Ziel ist, die Bahn wieder zukunftsfähig zu machen und das über die letzten Jahrzehnte bei den Bahnkunden verlorengegangene Vertrauen zurückzugewinnen.

Das will man mit zwei der drei Strategiesäulen erreichen, auf denen die Zukunft fußen soll: Vertrauen und Qualität. Die dritte Säule, die der wirtschaftlichen Tragfähigkeit, dürfte sich eher an die Shareholder richten.

Die Säulen Qualität und Vertrauen spiegeln sich ab sofort auch in einem neuen Corporate Design sowie der Corporate Identity wider. Wobei im Mittelpunkt das Schienennetz steht, das aktuell bekanntermaßen deutschlandweit repariert, restauriert oder gar erneuert wird und schon darum immer wieder für Unmut bei den Bahnreisenden sorgt.

Martell Beck, Chief Marketing Officer der Deutschen Bahn: „Das Design orientiert sich optisch an den Schwellen unseres Schienennetzes und damit an der DNA der Eisenbahn. Die Schwellen entwickeln Dynamik und beschreiben den Weg der Deutschen Bahn nach vorn. Sie übersetzen unseren Anspruch, jeden Tag besser zu werden.“

Nicht verändert wurden das Logo sowie die Farbwelt, mit der die Bahn nach außen auftritt.

Dieses neue Design soll sich je nach Kontext unterschiedlichen entfalten können und wird Step by Step an den verschiedenen Touchpoints der Bahn ausgerollt.

Verantwortlich für die neue Markenpersönlichkeit und die Übersetzung in Design-Routen wurden zeichnet die Strategie-Agentur of Unicorns&Lions, die den Etat vor einem Jahr gewonnen haben, und die Branding-Agentur Strichpunkt Identity, die seit inzwischen zwei Jahren zum Agenturpool der Bahn gehören. Die Ausarbeitung und Implementierung verantwortet Strichpunkt.

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