Schwäbisch Hall erweitert Gen Z-Kampagne #MakeItReal

Die Bausparkasse Schwäbisch Hall setzt ihre Ansprache junger Zielgruppen mit einer weiteren Kampagnenstufe fort. Das Unternehmen mit Sitz in Schwäbisch Hall gehört zur DZ BANK Gruppe und ist Teil der Genossenschaftlichen FinanzGruppe Volksbanken Raiffeisenbanken. Neben dem Bausparen gehört die Baufinanzierung zum Kerngeschäft. Für die Markenkommunikation arbeitet Schwäbisch Hall mit der Frankfurter Agentur Ogilvy Germany zusammen.

Mit #MakeItReal richtet sich Schwäbisch Hall seit 2025 gezielt an die Gen Z. Zum Auftakt verband die Kampagne das Thema Wohnen und Bausparen mit Gaming. In diesem Jahr wird die Plattform erweitert. Im Mittelpunkt stehen unterschiedliche Vorstellungen davon, wie junge Menschen künftig wohnen möchten.

Dafür startet Schwäbisch Hall die bundesweite #MakeItRealWohntraumChallenge. Teilnehmer können ihre Wohnideen in fünf Kategorien auf der Kampagnenwebsite einreichen. Dabei sind unterschiedliche Formen möglich, vom digitalen Entwurf und Gaming-Bau über Zeichnungen bis zu physischen Modellen. In jeder Kategorie sind 3.000 Euro als Startkapital für den eigenen Wohntraum ausgelobt.

Sabrina Sturm, Team Content & Creation bei Schwäbisch Hall: "Mit der zweiten Runde von #MakeItReal entwickeln wir die Plattform konsequent weiter: vom fokussierten Gaming-Ansatz hin zu einer offenen Einladung an eine ganze Generation. Wir geben jungen Menschen Raum für ihre eigenen Vorstellungen und zeigen, dass jeder Wohntraum anders aussehen darf – gebaut, gemalt, gecodet oder designet. Gleichzeitig begleiten wir sie dabei, aus einer persönlichen Idee eine greifbare Zukunftsperspektive zu machen."

Den Auftakt der aktuellen Kampagnenphase bildet eine Roomtour mit Creator Rewi. In dem Dokutainment-Format besucht er unterschiedliche Wohnorte in Deutschland und zeigt Häuser, die von ihren Bewohnern individuell gestaltet wurden. Am 1. September 2026 startet Rewi die Challenge zudem mit einem Twitch-Livestream.

Die Kampagne wird über Instagram, TikTok, YouTube, Twitch und Audio sowie Social Ads und Platzierungen bei Streaming-Anbietern ausgespielt. Hinzu kommt die Kampagnenwebsite. Creator-Content und die Wohntraum-Challenge bilden dabei die zentralen Bestandteile der Aktivierung.

"Mit #MakeItReal haben wir eine skalierbare und messbare Content-Plattform geschaffen, die Schwäbisch Hall langfristig mit der Gen Z verbindet. Gleichzeitig übersetzen wir ein erklärungsbedürftiges Produkt wie Bausparen in ein relevantes und attraktives Narrativ: Aus abstrakter Vorsorge wird ein konkreter erster Schritt zum eigenen Wohntraum", sagt Sara Steiner, Senior Creative Concepter & Copywriter bei Ogilvy Germany.

Credits:

Auftraggeber: Schwäbisch Hall, verantwortlich: Hanna Seitz (Social Media Marketing), Sophie Jacoby (Social Media Marketing), Stephanie Augustin (Team Content & Creation), Sabrina Sturm (Team Content & Creation), Fabian Blumenstock & Team (Media Management); Agentur: Oglivy Germany, Frankfurt, verantwortlich: David Henkel (AI& Client Operations), Timo Eich (Beratung), Laura Hofmann, Timon Osche, Sara Steiner (Kreation), Simone Kulessa (Projektmanagement), Beatriz Nunez Espallargas (Strategie), Marie Brandenburg, Katarzyna Koziol (Influencer-Marketing); Partner: Sebastian Meyer (Content Creator Rewi), Space Artist Management (Management Rewi), Julius Buddenberg und Tom Thomä (Drehteam Rewi Solutions), Drehteam von BSH Influencer Marko; Media: WPP Media, Adbaker.

• Teilen