PepsiCo kürt Publicis zur neuen globalen Media-Agentur

Der amerikanische Food- und Getränke-Konzern PepsiCo mit Headquarter in Purchse, New York, konsolidiert sein globales, rund 3,5 Milliarden Dollar schweres Media-Etat bei der französischen Agentur-Holding Publicis. Dieser Entscheidung ist kein formaler Media-Pitch vorausgegangen, sondern lediglich intensive Gepräche. Publicis löst die US-Agentur-Holding ab, die das Media-Mandat von PepsiCo in vielen Schlüsselmärkten über zwei Jahrezehnte betreute. Publicis wird unter dem Namen One PepsiCo ein KI- und datengestütztes Agency-Modell aufbauen.

Omnicom bleibt trotz des Verlustes der Media-Aufgaben weiterhin mit dem zweitgrößten Nahrungsmittel-Konzern der Welt im Geschäft. Die Omnicom-Töchter sind unverändert für den Part Kreation, für Public Relation sowie die Sportmarketing-Aufgaben zuständig. 

Aufgrund der neuen Zusammenarbeit mit PepsiCo zieht sich Publicis nun aus dem Pitch um das rund vier Milliarden Dollar schwere Media-Paket von Coca-Cola zurück. Damit steht der Etahalter WPP nun allein im Finale. Bein diesem Pitch ging es nur um die Märkte außerhalb von Nordamerika.

Die Media-Aufgaben für Region Nordamerika liegen bei Publicis Media - die Agentur hatte diese Aufagen 2025 gewonnen.

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