Haema bündelt Kampagne und Media nach nationalem Pitch

Haema mit Sitz in Leipzig betreibt bundesweit Blut- und Plasmaspendezentren und gehört seit 2018 zur spanischen Grifols-Gruppe. Das Unternehmen ist mit 40 Zentren in neun Bundesländern vertreten. Für die Gewinnung neuer Spender stellt Haema seine Kommunikation mit einem neuen Agenturpartner auf.

Nach einem nationalen Pitch im Frühsommer 2026 hat die Zebra Group den Zuschlag des dreijährigen Rahmenvertrags für die kommunikative Betreuung erhalten. Die inhabergeführte Agenturgruppe mit Hauptsitz in Chemnitz übernimmt sowohl die Kampagnenentwicklung als auch Mediaplanung und -ausspielung.

Marion Junghans, Associate Director bei Haema: "Kreation und Media aus einer Hand zu bekommen, war für uns ein Entscheidungskriterium. Dass die Zebra Group beides auf hohem Niveau leisten kann, ist perfekt für uns. Das Team hat uns kreativ überrascht, fachlich überzeugt und auch emotional einen ganz besonderen Eindruck hinterlassen."

Erstes Ergebnis der Zusammenarbeit ist eine bundesweite Kampagne für Haema zur Gewinnung neuer sowie zur Reaktivierung bestehender Spender. Sie startet im September 2026 und ist in zwei Phasen angelegt. Zunächst greift die Kommunikation mit Aussagen wie "Ich bin ein Heute-nicht-Blutspender" oder "Ich bin eine Passt-gerade-nicht-Blutspenderin" Gründe auf, die einer Blutspende im Alltag entgegenstehen. Im zweiten Schritt rückt die Aktivierung zur Spende in den Mittelpunkt.

Joerg Fieback, CEO und Co-Founder der Zebra Group: "Unsere Analyse zeigt, das Problem liegt nicht an mangelnder Bereitschaft. Die meisten Menschen finden Blutspenden wichtig. Sie nehmen es sich vor. Aber dann kommt das Leben dazwischen. Dieser Intention-Action-Gap ist das eigentliche Hindernis. Es braucht keine klassische Blutspende-Kampagne, sondern eine, die Bequemlichkeit durchbricht. Die nicht belehrt, nicht drängt, nicht moralisiert, sondern Verhalten zeigt, wie es wirklich ist: unperfekt, widersprüchlich, menschlich. Wer sich erkennt, bewegt sich."

Die Kampagne umfasst einen zentralen Film, OOH-Motive und Social Media. Der Kampagnenfilm entstand gemeinsam mit der Leipziger Produktionsfirma Sons of Motion Pictures und wurde mit realen Haema-Spendern sowie weiteren Protagonisten umgesetzt.

Für die Mediastrategie kombiniert Zebra reichweitenorientierte und performancebasierte Maßnahmen. Zum Einsatz kommen Kino, DOOH und Audio sowie Meta, YouTube und Google Search. Standortbezogene Ausspielungen mit Call-to-Action führen auf eine neue Landingpage. Einen Großteil der Mediaausspielung steuert das Performance-Team der Agentur.

"Mit Haema gewinnen wir einen Kunden, der perfekt zu unserer strategischen Ausrichtung passt", so Fieback. "Seit über 15 Jahren betreuen wir verschiedene AOKs und haben eine tiefe Expertise im Healthcare-Bereich aufgebaut. Dieses Wissen bringen wir jetzt in einen neuen Kontext. Gleichzeitig ist der Etat ein wichtiges Signal für unseren Mediabereich, in den wir konsequent investiert haben. Kreation und Media aus einer Hand, national gedacht – das ist, wofür wir künftig auch stehen wollen."

Zebra wurde 1991 von Joerg G. Fieback und Thomas Pfefferkorn in Chemnitz gegründet und beschäftigt heute rund 120 Mitarbeitende in Chemnitz und Dresden. Seit Juni 2026 bündelt die Gruppe ihre Aktivitäten unter einer gemeinsamen Marke. Der Chemnitzer Standort firmiert als Zebra Black, die aus der Digitalagentur Mindbox hervorgegangene Dresdner Einheit als Zebra White.

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