Subway entscheidet PR-Pitch für Deutschland

Die Schnellrestaurantkette Subway hat ihren PR-Etat für Deutschland neu vergeben. Die 1965 in den USA gegründete Marke betreibt nach eigenen Angaben mehr als 37.000 Restaurants in über 100 Ländern. Das Deutschlandgeschäft wird von der Subway Vermietungs- und Servicegesellschaft mit Sitz in Köln betreut.

Nach einem Pitch hat Subway seinen deutschen PR-Etat an Segmenta Communications vergeben. Die Hamburger Agentur betreut die Marke seit August 2026 und übernimmt die strategische PR-Beratung sowie die operative Kommunikation im deutschen Markt.

Jack Rodríguez, Head of Marketing and Culinary Germany & Austria bei Subway: "Mit Segmenta haben wir eine Agentur gefunden, die schnell versteht, was wir wollen – und das dann auch umsetzt. Die Planungen für 2027 sind bereits gestartet und wir freuen uns auf die nächsten gemeinsamen Projekte."

Annika Koch, Director Brand Communications und verantwortlich für den Subway-Etat bei Segmenta, ergänzt: "Subway denkt Kommunikation konsequent von der Zielgruppe her und sucht Momente, über die Communities sprechen. Das ist ein Ansatz, den wir teilen, weil Aktivierungen auf diese Weise echte Relevanz schaffen. Dass diese Art der Kommunikation funktioniert, hat man bei der Gamescom und auch beim Guinness-Weltrekord gesehen."

Zu den ersten Projekten der Zusammenarbeit gehörte der Auftritt von Subway auf der Gamescom in Köln Ende August 2026. Dort war die Marke unter anderem mit einem Überraschungskonzert eines deutschen Rappers vertreten. Anfang September 2026 folgte eine weitere Aktion im Kölner MediaPark anlässlich der Einführung der Baked Potato in den deutschen Restaurants.

Für die Produkteinführung ließ Subway dort eine begehbare Kartoffel-Installation mit einer Länge von 9,5 Metern, einer Breite von 6,6 Metern und einer Höhe von 4,9 Metern errichten. Die Installation wurde unter Aufsicht von Guinness World Records vermessen und als größte aufblasbare Kartoffel der Welt zertifiziert.

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