Neue abgedrehte Kampagne für Hornbach

Eine rund zehn Jahre alte Idee von Guido Heffels wird jetzt zur neuen Hornbach-Kampagne. Der bei Heimat TBWA für die Bornheimer Baumarktkette langjährige Kreativverantwortliche hat eine 35-Millimeter-Filmkamera entwickeln lassen, die vollständig aus Produkten aus dem Sortiment eines Hornbach-Markts besteht. Mit der Konstruktion wurden die Filme der neuen internationalen Kampagne gedreht.

Heimat-Gründer Guido Heffels: "Die Idee existierte schon lange in unseren Köpfen, seit rund zehn Jahren in etwa. Nun ist sie Wirklichkeit geworden, was noch einmal anderthalb Jahre gedauert hat."

An dem Projekt, das Anfang 2025 begann, waren das australische Regiekollektiv Glue Society und die Berliner Produktionsfirma Tony Petersen Film beteiligt. Die Kamera hat die Größe eines Kleintransporters. Für den Kamerabody wurden unter anderem Metallboxen und Transporträder verwendet, für die Objektive Wasserrohre und Vergrößerungsgläser. Ein Betonmischer dient als Antrieb für das Filmmaterial, die Gegenlichtblende wurde aus einer Biomülltonne gefertigt.

Mit der Kamera entstanden zwei Kampagnenfilme. In einem rudert ein Mann durch hochgewachsenes Gras und wird von einer Haifischflosse verfolgt. Im zweiten entwickelt sich eine Verfolgungsjagd mit einem überdimensionalen Ei, einem Huhn, einem Hahn und einem Koch.

"Hornbach Verse des sinnstiftenden Wahnsinns" – Foto: Heimat TBWA

Thomas Schnaitmann, Leiter Marke International bei Hornbach: "Selten war eine Hornbach Kampagne so konsequent Marke, Produkt und Kunde in einem. Sie beweist, dass mit der Leidenschaft für ein Projekt und dem Sortiment von Hornbach fast alles möglich ist. Und stützt damit unseren Anspruch, Partner für die Wünsche und Träume von Machern zu sein."

Für die mehr als zehnminütige Dokumentation "Always think too big" arbeiteten fünf junge Menschen aus verschiedenen europäischen Ländern an dem Projekt mit. Sie brachten Kenntnisse unter anderem in Schreinern, Design, CAD-Technik, Metallbearbeitung und Fotografie ein. Darüber hinaus wurden zehn Kurzfilme produziert, die unter dem Titel "Hornbach 5 Minuten Filmfestival" in den Hornbach-Märkten, an Bahnhöfen und online laufen. Einzelne Filme werden je nach Land auch im TV gezeigt.

Gedreht wurde an sieben Tagen in und um den Hornbach-Markt Colentina in Bukarest. Regisseur Jonathan Kneebone von Glue Society kuratierte das Projekt, die Produktion leitete Michael Duttenhöfer von Tony Petersen Film. Für die Mediaplanung ist Mediaplus München verantwortlich. Die Kampagne läuft seit dem 21. August 2026 sukzessive in allen Hornbach-Ländermärkten.

Die Kampagne entstand noch im Rahmen der Zusammenarbeit mit Heimat TBWA. Hornbach und die Agentur hatten im Mai 2026 angekündigt, ihre seit 2001 bestehende Partnerschaft spätestens Ende Februar 2027 zu beenden. Dem Vernehmen nach arbeitet Hornbach künftig in einem neuen Agenturmodell mit Guido Heffels und der Serviceplan Group zusammen.

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