Comvergence: Omnicom Media führt deutsches Neugeschäft im ersten Halbjahr 2026 an

Das Marktforschungsunternehmen Comvergence mit Sitz in Paris untersucht die Entwicklung des internationalen Mediaagenturmarkts. Im aktuellen "New Business Barometer" nimmt das Mafo-Institut die Etatbewegungen in Deutschland von Januar bis Juni 2026 unter die Lupe. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ging die Zahl der Wettbewerbsverfahren zurück, während das erfasste Etatvolumen stieg.

Von Januar bis Juni 2026 registrierte Comvergence 77 Pitches mit einem Nettomediavolumen von insgesamt 844 Millionen US-Dollar. Im ersten Halbjahr 2025 waren 81 Account-Bewegungen mit 659 Millionen US-Dollar erfasst worden. Von den aktuellen Pitch-Entscheidungen entfielen 46 ausschließlich auf den deutschen Markt. Diese lokalen Reviews standen für 45 Prozent des untersuchten Mediavolumens.

Bei den Mediaagentur-Networks verbucht Omnicom Media das höchste Netto-Neugeschäft. Die Düsseldorfer Gruppe kommt auf 188 Millionen US-Dollar. Elf neu gewonnene Kunden steuerten davon 148 Millionen US-Dollar bei. Darüber hinaus konnten unter anderem die Etats von Dyson und IBM verteidigt werden. Seit dem ersten Quartal 2026 fließen nach der Übernahme von IPG Mediabrands durch Omnicom auch deren Neugeschäftszahlen in die Auswertung von Omnicom Media ein.

Auf Rang zwei der sieben untersuchten Agenturgruppen steht die unabhängige Pilot Group mit einem Netto-Volumen von 126 Millionen US-Dollar. Mit 80 Prozent weist sie zugleich die höchste Retention Rate im Gruppenvergleich auf. Mediaplus aus der Serviceplan-Gruppe folgt mit 37 Millionen US-Dollar auf Rang drei. Die Agentur gewann neun Neukunden und verteidigte drei bestehende Etats.

Bei der Auswertung auf Agenturebene liegt Pilot Media mit 126 Millionen US-Dollar vorn. Das Volumen verteilt sich auf sechs neu gewonnene Etats und vier verteidigte Mandate. Dahinter folgen Hearts United mit 55 Millionen US-Dollar und Initiative aus dem Omnicom-Netzwerk mit 50 Millionen US-Dollar. Hearts United entstand aus der Zusammenführung von Hearts & Science und Mediahub. Mediaplus erreicht Rang vier. Auf Platz fünf folgt PHD, die laut Comvergence im ersten Halbjahr keinen Kunden verlor.

Zu den volumenstärksten Wettbewerbsverfahren des ersten Halbjahres zählten die Mediaetats von Jaguar Land Rover, der Deutschen Postcode Lotterie und Dyson. Zusammen kamen die drei Pitches laut Comvergence auf ein Nettovolumen von 230 Millionen US-Dollar.

Für das Barometer wertete Comvergence die Etatbewegungen von 25 Mediaagenturen in Deutschland aus, darunter acht unabhängige und 17 Network-Agenturen internationaler Holdings. Die Daten stammen aus Branchenmedien und Unternehmensangaben und werden mit den jeweiligen Agenturen abgeglichen. Nach eigenen Angaben arbeitet Comvergence weltweit mit mehr als 1.000 Agenturen in 49 Ländern zusammen.

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