Love Coach statt Bösewicht: Merlin Sandmeyer wirbt für Stuttgart

Die Stadtwerke Stuttgart setzen ihre Imagekampagne "Aus Liebe zu Stuttgart" mit einer neuen Werbefigur fort. Für die nächste Kampagnenphase schlüpft Schauspieler Merlin Sandmeyer in die Rolle des fiktiven Love Coaches "Dr. Kessel", der die Beziehung der Stuttgarter:innen zu ihrer Stadt analysiert und dabei Botschaften rund um die Energiewende vermittelt.

Seit dem 24. September 2026 ist die Figur in Werbemotiven, Kurzfilmen, auf Social Media, in Magazinen sowie auf Außenwerbeflächen und Straßenbahnen zu sehen. Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit der WPP-Agentur Scholz & Friends, Hamburg.

Energiewende in der Sprache von Dating und Beziehungen

Mit dem neuen Kommunikationsansatz greifen die Stadtwerke Begriffe aus der Beziehungs- und Datingwelt auf. Themen wie "Red Flags", "Love Languages" oder kleine Gesten im Alltag sollen als Metaphern dienen, um über nachhaltiges Verhalten und die Energiewende zu sprechen.

Die Kampagne knüpft an eine zuvor durchgeführte Befragung der Stuttgarter Bevölkerung an. Dabei wollten die Stadtwerke erfahren, was die Menschen mit ihrer Stadt verbindet und wo sie Handlungsbedarf sehen. Nach Angaben des Unternehmens zeigte sich eine hohe Verbundenheit mit Stuttgart, zugleich aber auch der Wunsch nach mehr Zukunftsorientierung.

Kampagne soll Beteiligung an der Energiewende fördern

Im Mittelpunkt der neuen Kampagnenphase stehen konkrete Möglichkeiten, mit denen Bürger:innen die Energiewende im Alltag unterstützen können. Dazu zählen unter anderem Angebote wie Ökostromtarife. Die zentrale Botschaft lautet, dass Veränderungen nicht zwingend große Schritte erfordern, sondern bereits mit kleinen Entscheidungen beginnen können.

Die Stadtwerke wollen das Thema Energiewende damit bewusst niedrigschwelliger und alltagsnäher kommunizieren. Statt auf technische oder politische Debatten zu setzen, steht die persönliche Beziehung der Menschen zu ihrer Stadt im Vordergrund.

Mit der neuen Phase führen die Stadtwerke Stuttgart ihre im Juni gestartete Kampagne "Aus Liebe zu Stuttgart" fort, mit der das kommunale Unternehmen seine Rolle beim Ausbau erneuerbarer Energien und der lokalen Energiewende stärker in den Fokus rücken will.

Credits:

Auftraggeber: Stadtwerke Stuttgart; Denis Voigt, Julia Reichenbach, Roman Lech
Agentur: Scholz & Friends, Hamburg; Dr. Ellen Dietzsch, Ann-Kathrin Mäurer, Ngan- Thuy Luong (Beratung und Account Management); Norman Wursthorn, Dominik Lang (Concept); Norman Wursthorn (Copy); Dominik Lang, Gerrit-John Gerischer, Carolin Scherer, Schirin Haag, Marco Pröfrock (Art Direction); Cast: Merlin Sandmeyer (Dr. Kessel); Agentur Hilde Stark (Agency Cast); Miss Murphy (Production/Post Production); Marian Meder (Director), Alex Bloom (DoP/Fotograf), Max Mattis (Executive Producer), Karl Leon (Producer).

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