Radnetz Deutschland sucht Agenturen für Content und Kommunikation

Das Radnetz Deutschland verbindet die zwölf D-Routen, den Radweg Deutsche Einheit und den Iron Curtain Trail. Das bundesweite Netz umfasst rund 11.700 Kilometer und soll Deutschland für den Fahrradtourismus erschließen. Für die weitere Kommunikation rund um das Angebot sucht das Bundesamt für Logistik und Mobilität (BALM) mit Sitz in Köln jetzt externe Dienstleister.

Ausgeschrieben sind Leistungen im Projekt- und Kommunikationsmanagement sowie bei der Konzeption und Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen. Die Geschäftsstelle Radnetz Deutschland soll damit bei der Weiterentwicklung des Angebots und beim Ausbau seiner Bekanntheit im In- und Ausland unterstützt werden.

Die Ausschreibung ist in zwei Lose gegliedert. Los 1 umfasst die Content Creation. Ein bestehender Content-Pool soll fortlaufend um aktuelles und multimediales Material ergänzt werden. Vorgesehen sind deutsch- und englischsprachige Inhalte für die interne und externe Kommunikation. Grundlage bilden die definierten Zielgruppen-Personas des Radnetzes Deutschland. Der Content soll für eine crossmediale Nutzung in unterschiedlichen Formaten produziert werden.

Zum Leistungsspektrum gehören unter anderem Foto- und Videoproduktionen sowie die Herstellung von Imagefilmen. Von den Bewerbern erwartet das BALM entsprechende Erfahrungen, beispielsweise für Destinationen, Freizeiteinrichtungen, Gastronomie oder Hotellerie. Gefordert sind außerdem Erfahrungen mit crossmedialen Kommunikationskonzepten.

Los 2 umfasst die Konzeption, Planung und Umsetzung von Kommunikationskampagnen. Ziel ist es, Bekanntheit und Reichweite des Radnetzes Deutschland national und international zu erhöhen. Zum Auftrag gehören Social Media und Paid Media ebenso wie regionale Angebote sowie nationale und internationale Kommunikationskampagnen. Vorgesehen sind unter anderem die Entwicklung von Kommunikationsstrategien und Kampagnenkonzepten, die Produktion und Ausspielung von Inhalten, digitale Marketingmaßnahmen und erlebnisorientierte Formate.

Für dieses Los setzt das BALM unter anderem Erfahrungen im Tourismus- und Destinationsmarketing sowie in der Zusammenarbeit mit regionalen Akteuren aus Tourismus und Mobilität voraus. Hinzu kommen Referenzen aus den Bereichen Social Media und Paid Media sowie aus nationalen und internationalen Kommunikations- und Marketingkampagnen.

Agenturen können Angebote für eines oder beide Lose abgeben. Die zu vergebenen Aufträge sind bis Ende 2030 vorgesehen. Der Auftraggeber kann die Laufzeit zweimal um jeweils zwölf Monate verlängern.

Agenturen können sich für eines oder beide Lose bewerben. Die Angebotsfrist endet am 23. Oktober 2026, 11:00 Uhr. Zu den Ausschreibungsunterlagen…

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