World Macadamia Organisation startet Deutschland-Kampagne für "Love Macadamia"

Die World Macadamia Organisation (WMO) mit Sitz in Pretoria/Südafrika ist ein 2021 gegründeter internationaler Branchenverband der Macadamia-Produzenten. Die Organisation vertritt Erzeuger aus sieben wichtigen Anbauländern und arbeitet daran, die Nachfrage nach Macadamias in internationalen Märkten zu erhöhen. Mit ihrer Initiative "Love Macadamia" startet die WMO jetzt im deutschen Markt. Für die Kommunikation sind drei Agenturen an Bord.

Dederichs Reinecke & Partner in Hamburg übernimmt die PR-Arbeit. Die Agentur setzte sich in einem Pitch durch und betreut die WMO erstmals in Deutschland. Das Mandat liegt bei der Food- und Lifestyle-Unit unter Leitung von Julia Hinze. Für das digitale Marketing zeichnet W3 Digital Brands verantwortlich, während die Roos Agentur für Markenaktivierung das Sampling übernimmt.

Die Maßnahmen sind Teil der internationalen „Love Macadamia“-Initiative, die bereits in anderen Märkten läuft. In Deutschland soll die Macadamia stärker in unterschiedliche Konsum- und Alltagssituationen eingebunden werden. Nach Marktdaten der WMO haben 70 Prozent der deutschen Nusskäufer bereits Macadamias gekauft, aber nur 13 Prozent innerhalb der vergangenen drei Monate. 82 Prozent nutzen sie demnach vor allem als Snack.

Einen Schwerpunkt bildet eine Sampling-Aktion, bei der ab Oktober 2026 bundesweit 200.000 Produktproben verteilt werden. Zum Einsatz kommen dabei unterschiedliche Vertriebs- und Kontaktpunkte. Die Proben gelangen über HelloFresh-Kochboxen, an Bord von Eurowings-Flügen und über den Rewe-Onlinehandel zu den Verbrauchern. Weitere Aktionen finden in Fitness- und Yogastudios sowie auf Weihnachtsmärkten in Hamburg und Köln statt.

Die PR-Aktivitäten sind bereits im September 2026 gestartet und umfassen Presse- und Fachmedienarbeit sowie Servicekommunikation. Für November ist zudem ein Medienworkshop in Hamburg vorgesehen. Die digitale Begleitung erfolgt über die deutschen Kanäle von "Love Macadamia".

Die Kampagne in Deutschland ist zunächst bis Dezember 2026 geplant. Neben Deutschland zählt auch Polen zu den europäischen Märkten, in denen die WMO mit "Love Macadamia" aktiv ist.

Deutschland zählt die WMO derzeit auch Polen zu ihren europäischen Fokusmärkten.

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