Fünf Agenturen holen sich zweimal Bronze

Die Effie-Jury hat getagt und die ersten Gewinner 2026 gekürt. Insgesamt vergaben die unter dem Vorsitz der neuen Effie Juryvorsitzenden Magnus Höltke (JvM Group) und Alma Lipa (L’Oréal) Juroren in einer zweiten Runde 29 bronzene Awards. Damit ist bereits eine knappe Hälfte der insgesamt 61 Finalisten 2026 mit einer Trophäe versorgt.

Mit insgesamt vier bronzenen Effies wurde in diesem Jahr die Kategorie „New New“ bedacht. Im Einzelnen sind das Pony & Blond, die für den Kunden Milram die Kampagne „Vom Feed ins Kühlregal“ umsetzten. Die Kampagne samt Agentur-Kunden-Gespann überzeugte auch in der Kategorie Social Media, wo es ebenfalls Bronze gibt.

In der Kategorie „New New“ können sich neben Pony & Blond auch die Publicis Groupe mit der Paypal-Kampagne „PayPal sagt ,Bye Bye Bargeld‘“, Essence Mediacom und Brands of Mars mit Raisin-Arbeit „PayPal sagt „Oh, wie zinst das schön“ sowie Thjnk und PHD Media, die für Skoda Auto Deutschland die Kampagne „Wie der Škoda Elroq zum maximalen Drehmoment von Markt und Marke wird“ in den Wettbewerb geschickt hatten, freuen.

Jeweils drei bronzene Effies gehen an Arbeiten in den Kategorien Activation und Brand Image. Hier punkteten Jung von Matt mit „Der kann es.“ für Die Grünen/Bündnis 90 Baden-Württemberg, Scholz & Friends mit ihrem Dauerkunden McDonald’s Deutschland und der Kampagne „McSpicy® – Endlich scharf genug?“, sowie Saatchi & Saatchi, die mit „OREO Square Cookie. Ein Keks gamifiziert das Probieren“ eine weitere Oreo-Square-Cookie-Kampagne eingesandt hatten.

Ebenfalls drei bronzene Effies gehen an Kampagnen aus der Kategorie „Brand Image“. Der erste geht an Jung von Matt, die mit der Eurowings-Kampagne „Mit Value zu mehr Leichtigkeit für alle. Ich flieb's.“ punkten konnten. Ebenfalls Bronze in der Kategorie geht an den „Reality Check“, den die Berliner Agentur „Charles & Charlotte“ (diesmal ohne die Leadagentur Saint Elmo’s) für Penny gemacht haben. Die Dritten im Bunde der Bronzegewinner in dieser Kategorie sind Philipp und Keuntje, die gemeinsam mit Roman Klis und SO&CO die Kampagne „EXTRA seit 1783: Wie Schweppes historischen Pioniergeist nutzte, um bei jungen Verwender:innen Marken-Profil zu gewinnen.“ Für Schweppes Deutschland umsetzten.

In den Kategorien „Brand Experience & Partnerships”, „Highlight“, „Public Relations“ und „Transformation“ wechseln jeweils zwei bronzene Effies die Besitzer. Und je einmal Bronze geht an Kampagnen aus den Kategorien „Content Marketing”, „CRM“, „David versus Goliath“, „Doing Good“, „Employer Branding & Recruiting“, „Influencer Marketing“, „Marketing Data & Emerging Technology“, „Media Innovation“, „Social Responsibility“, „Social Media“ und „UX/CX“.

Dreimal Bronze für Jung von Matt

Erfolgreichste Agentur unter den Bronzegewinnern ist Jung von Matt mit drei Bronze Awards. Neben den bereits erwähnten Kampagnen punkteten die Hamburger in der Kategorie Highlight mit der Arbeit „Döner Kebucs“ für den Kunden Tampa Bay Buccaneers.

Mit jeweils zwei bronzenen Effies ist die Lister der Agenturen länger. Zu den Doppel-Bronze-Gewinnern 2026 zählen, neben der bereits erwähnten Agentur Pony & Blond noch EssenceMediacom, Saatchi & Saatchi, SAINT ELMO'S und thjnk.

EssenceMediacom überzeugte die Jury neben der bereits erwähnten Raisins-Kampagne auch mit „Subway is hackin' it - Auf Mecces Nacken!“ für den Kunden Subway in der Kategorie Marketing Data & Emerging Technology. Saatchi & Saatchi gewinnt neben der ebenfalls bereits zitierten Trophäe für den Oreo Square Cookie auch mit der für Rewe umgesetzten Arbeit „Stammkundschaft statt Punktenomaden“ in der Kategorie „CRM/Loyalty Program“ mit der Kampagne „Stammkundschaft statt Punktenomaden“

Ebenfalls zu den „Doppel-Bronze-Gewinnern“ darf sich die zur Serviceplan-Gruppe gehörende Agentur Saint Elmo’s zählen. Die Münchener überzeugten die Jury in der Kategorie „Doing Good“ mit der für Borussia Dortmund und FAQ YOU auf die Straße gebrachte Kampagne „Balls for Balls“. Die zweite Kampagne, mit der Saint Elmo’s Bronze für sich reklamieren kann, ist „Blut spenden tut weniger weh“ für den Blutspendedienst des Bayerischen Roten Kreuzes. Die gemeinsam mit Mediaplus eingereichte Kampagne punktete in der Kategorie „Social Responsibility“. Last but not least gewinnt Thjnk neben Bronze für Skoda Auto Deutschland auch Die Agentur thjnk gewinnt Bronze für den Kunden ŠKODA Auto Deutschland mit „Wie der Škoda auch mit der Kampagne „Sensibler Inhalt: Wie der WDR Social Media-Zensur zum Launch der Serie naked nutzt“ für den Westdeutschen Rundfunk. Eingereicht hatten die Hamburger die Arbeit in der Kategorie Media Innovation.

16 Agenturen mit einem bronzenen Effie

Über jeweils eine bronzene Effie-Trophäe können sich in diesem Jahr 16 Agenturen freuen. Darunter sind unter anderem – neben den bereits erwähnten Charles & Charlotte, Scholz & Friends, Publicis, und Philipp und Keuntje – Apollo GG mit „Next Level Talents: Wie die Bahn Gamer:innen für sich gewinnt“ für den Kunden DB InfraGO, BBDO mit „Neue Energie für E.ON – Vom passiven Versorger zum Playmaker der Energiewende“ für E.ON, Die Crew mit „Bosch Home Comfort: Vom Heizungshersteller zum Transformationspartner“ für Bosch Home Comfort Deutschland, Elbdudler mit „Das Kult-Comeback des Reiter-Spots“ für Rügenwalder Mühle Carl Müller und Ogilvy mit „Eat, Sleep, Build, Repeat - Die #MakeItReal-Challenge by Schwäbisch Hall“ für die Bausparkasse Schwäbisch Hall.

Ebenfalls auf der Liste der Bronze-Gewinner 2026 stehen OMD Germany mit „RING RING- Halloween steht vor der Tür“ für den Kunden Ring, On The Rock für „Andere reden über Souveränität. Die Telekom hat sie gebaut – in sechs Monaten“ mit den Kunden T-Systems International und Deutsche Telekom, Rebmann+Poguntke mit „Schicht im Schacht für die Marktführer – Wie osma die Aufzugsbranche neu sortierte“ für den Kunden Osma, Serviceplan mit „Designed for Humans. Readable by Machines“ für BMW, The Wow mit „Lidl Döner-Croissant“ für Lidl Dienstleistung und an TLGG Agency mit „Dr. Google hat keine Approbation. Wir schon“ für den AOK-Bundesverband.

Der letzte bronzene Effie geht in der Kategorie Public Relations an das Stromnetz Berlin. Der Anbieter hat die Kampagne ohne Agentur eingereicht.

Weiteres Edelmetall folgt

Nachdem nun 29 Bronzegewinner bekannt sind, bleiben nach Adam Riese noch 32 Arbeiten, die sich Hoffnung auf „wertvolleres“ Edelmetall machen dürfen. Die Silber-Gewinner werden am 22. Oktober bekanntgegeben, die Goldgewinner folgen am 5. November.

Letztere haben dann am 19. November im Rahmen des Effie-Kongresses in Leipzig die Gelegenheit, ihre Arbeiten noch einmal live zu präsentieren und letztendlich Gold in den Effie Grand Prix 2026 umzuwandeln. Der wiederum wird dann am Abend im Rahmen einer festlichen Gala, bei der auch alle anderen Effies offiziell überreicht werden, verliehen.

Neben den Pitches ausgezeichneten Effie-Cases erwartet die Teilnehmerinnen und Teilnehmer des Effie Kongresses ein vielfältiges Programm unter anderem mit einer Keynote von Tom Roach, Vice President Brand Strategy Jellyfish. Tom Roach ist Markenstratege und einer der profiliertesten Experten für Marketing-Effektivität, er verbindet langjährige Erfahrung aus führenden Kreativagenturen mit strategischer Arbeit für internationale Marken wie Google, Uber und Unilever.

Alle Gewinner in einer Tabelle sowie Endrücke des Tages und von der Gala bereitet die Reaktion für new business 12/26 , die Anfang Dezember erscheint, noch einmal für Sie auf.

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