Astra ernennt PUK-Nachfolger

Nach der überraschenden Trennung zwischen Philipp und Keuntje und Astra  im Juni 2026 wurde die Entscheidung für eine neue Agentur mit Spannung erwartet. Jetzt steht fest: Nach einem Pitch vergibt das Hamburger Kiez-Bier seinen Kreativetat an die Frankfurter Kreativagentur Huth+Wenzel. Gemeinsam will man die Zukunft der Marke gestalten und ihre Relevanz mit einer neuen, kanalübergreifenden Kommunikation stärken.

Gunnar Fischer, Geschäftsführer Marketing und CMO von Carlsberg Deutschland: "Tolle kreative Ansätze, verzahntes Denken, ein starkes Team, ganz viel Herzblut und eine unglaubliche Energie – Huth+Wenzel hat uns im Pitch überzeugt." Marlene Mitschke, Senior Brand Managerin Astra, ergänzt: "Das Huth+Wenzel-Team hat eine klare Perspektive für Astra aufgezeigt − wir freuen uns darauf, gemeinsam neue Wege zu gehen und Astra mit seiner Haltung wieder stärker im Leben der Menschen und in der Kultur zu verankern."

Astra stehe für Hamburg, St. Pauli und einen unverwechselbaren Humor und eine Haltung, die heute besonders relevant sei: sich selbst nicht zu wichtig zu nehmen, anderen offen zu begegnen und auch mal anders zu denken. Diese Mischung aus Freiheit, Offenheit und trockenem Humor ist auch Ausgangspunkt der neuen Kommunikation. Andreas Liehr, Geschäftsführer von Huth+Wenzel: "In Astra steckt so viel von dem, was ich an Marken mag: ein eigener Kopf, ein großes Herz und ein Humor, der nicht um Erlaubnis fragt." Die erste gemeinsame Kampagne von Astra und Huth+Wenzel startet im Frühjahr 2027.

Die Fischer Appelt-Tochter Philipp und Keuntje prägte Astra seit 1998 mit der Kampagne "Was dagegen?" und entwickelte daraus einen unverwechselbaren Markenauftritt, der den rauen Humor und die Nähe zu St. Pauli ins Zentrum stellte.

Astra gehört zur Holsten-Brauerei, die wiederum eine Tochtergesellschaft der dänischen Brauerei Carlsberg ist.

• Teilen