Motel One setzt mit neuer europaweiter Markenkampagne auf Stadterlebnisse

Die Motel One Group mit Sitz in München betreibt die Hotelmarken Motel One und The Cloud One Hotels. Für ihre neue Markenkampagne hat die Hotelgruppe die Hamburger Kreativagentur Circus Ramezani und die ebenfalls in Hamburg ansässigen Strategieberatung Serotonin sich zur Seite geholt. 

Unter dem Claim "One great place to leave. And come back." rückt Motel One die zentrale Lage seiner Hotels in den Mittelpunkt. Die Kampagne zeigt die Häuser als Ausgangspunkt für Unternehmungen in der Stadt und als Ort, an den die Gäste anschließend zurückkehren.

Susan Schramm, CMO der Motel One Group: "Circus Ramezani hat einen sehr einfachen, aber fundamentalen Gedanken über Motel One freigelegt und ihn überzeugend und klar formuliert. Wir sind für unsere Gäste der beste Startpunkt in die Stadt und der Ort, an den sie abends gern zurückkommen. Besonders stark ist, wie daraus eine Kampagnenplattform entstanden ist, die unsere Marke auf den Punkt bringt und dabei die Konventionen der Kategorie hinterfragt. Das braucht Mut und Selbstbewusstsein."

Die Kampagne wurde gemeinsam mit der Hamburger Strategieberatung Serotonin entwickelt. Im Mittelpunkt steht die zentrale Lage der Motel-One-Hotels, die den Gästen als Ausgangspunkt für Unternehmungen in der Stadt und anschließend als Rückzugsort dienen. Für die Bewegtbild-Kampagne entstanden drei Filme rund um ein Date, einen Marathon und eine Geschäftsreise.

Reza Ramezani, Founder & Creative Chairman von Circus Ramezani: "Motel One hat einen Vorteil, den keine Agentur erfinden muss: Die Häuser liegen immer da, wo die Stadt passiert. Das Hotel ist das Tor zur Stadt und der Ort, an den man abends gern zurückkommt. Genau diese Wahrheit wollten wir so einfach und eingängig wie möglich erzählen."

Die europaweit angelegte Kampagne startet am 19. Oktober 2026 mit Schwerpunkt Deutschland und soll mindestens bis 2027 laufen. Geplant sind Filmformate, High-Impact-Display-Anzeigen, DOOH, Social Media, Influencer-Kommunikation, Newsletter, Website, Printanzeigen und Advertorials sowie Maßnahmen innerhalb der Hotels.

Die Filme produzierte Markenfilm unter der Regie von Leve Kühl. Mediaplus verantwortet seit Sommer 2025 die Mediaplanung und -umsetzung.

Im Kommunikationsbereich arbeitet Motel One seit September 2024 mit Serviceplan PR & Content zusammen. Die Münchner Agentur verantwortet die klassische Pressearbeit sowie das Marken-Storytelling der Hotelgruppe.

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