Peter Schmidt Group wird Partner der Mailänder Grafik-Biennale

Im Mai 2025 eröffnete die zur BBDO-Gruppe gehörende Designagentur Peter Schmidt Group ihr Büro in Mailand. Im Oktober 2025 stellte sie mit Cristina Balbo die neue Chefin der Niederlassung in der italienischen Designmetropole vor. Nun, ein Jahr später zeigt sich, wie vernetzt das Studio innerhalb der Italienischen Design- und Kreativwirtschaft bereits ist: die Peter Schmidt Group ist eine Partnerschaft mit der BIG Biennale Internazionale Grafica, die vom 22. bis zum 25. Oktober stattfindet, eingegangen.

Cristina Balbo: „Wir freuen wir uns, unsere Perspektive als Agentur und unsere internationale Markenexpertise einzubringen. Die Partnerschaft mit der Biennale Internazionale Grafica im inspirierenden ADI Design Museum ist für uns eine bedeutende Gelegenheit, den kulturellen Einfluss von Design zu würdigen, unseren Ansatz mit der lokalen Kreativszene zu teilen und unsere Präsenz im Land weiter zu stärken."

Die Biennale Internazionale Grafica (BIG) wurde 2024 als Festival für Kommunikationsdesign in Mailand ins Leben gerufen und zählte gleich zur Premiere mehr als 20.000 Besucher. Von dieser Zahl gehen die Initiatoren auch in diesem Jahr aus.

Als Partner 2026 begleitet die Peter Schmidt Group mit vier Beiträgen das Programm, das insgesamt 90 Veranstaltungen sowie Workshops, Talks und Ausstellungen mit über 150 beteiligten Designerinnen und Designern vorsieht.

So gehen am zweiten Tag des Festivals Lukas Cottrell (CEO) und Cristina Balbo (Director Consulting) beispielsweise unter dem Titel „Own Your Aura!“ der Frage nach, warum manche Marken eine besondere Anziehungskraft entwickeln und langfristig erfolgreicher sind. Lukas Cottrell: „Aura verschafft einer Marke Stabilität. Denn wer die Emotionen seiner Zielgruppe adressiert, für sie im Alltag präsent und relevant ist, wer sich also nicht mit Performancewerten vergleichbar macht – der wird nicht sofort in Frage gestellt.“

Weitere Beiträge der Peter Schmidt Group widmen sich den Themen Typografie, generativen Designtools und hinterfragen etablierte Design-Perspektiven.

Kuratiert wurde das Programm vom italienischen Designer Francesco Dondina. Neben der Peter Schmidt Group und dem ADI Design Museum konnte er zahlreiche renommierte Partner gewinnen – beispielsweise die Associazone Italiana design della comunicazione visiva (AIAP), den Art Directors Club Italiano (ADCI), Alliance Graphique Internationale (AGI), ISIA Roma Design, Packaging Première Milan und Caffè Moak.

Francesco Dondina: „Bei Design geht es nicht nur um die Sichtweise des Designers, sondern vor allem um die Erfahrung derjenigen, die es nutzen.“ Sein Anliegen sei es, die Biennale zum Ort des Austauschs für möglichst viele Interessierte zu machen. Um das wirklich zu realisieren, sei die Teilnahme ist kostenlos.

Mehr zum Thema Kreation und Design bietet new business in Ausgabe 11/26, die Anfang November erscheint.

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