Douglas platziert Mediageschäft komplett bei Carat

Die Douglas Group mit Hauptsitz in Düsseldorf stellt ihre Mediaagenturstruktur in Europa neu auf. Künftig übernimmt Carat aus dem japanischen Dentsu-Netzwerk die Mediabetreuung in allen 22 europäischen Märkten, in denen der Parfümeriekonzern mit eigenen Geschäften vertreten ist, berichtet Horizont. Die Entscheidung fiel nach einem internationalen Auswahlverfahren, das von ECI Media Management begleitet wurde. Zu den Pitch-Teilnehmern gehörten auch WPP Media, Omnicom Media und Publicis Media.

Für Carat bedeutet die Entscheidung eine Ausweitung der bestehenden Zusammenarbeit. Das Medianetwork ist bereits seit Juni 2025 für das Mediageschäft von Douglas in der DACH-Region zuständig. Mit der europaweiten Vergabe führt das Unternehmen seine bislang auf mehrere Agenturpartner verteilten Mediaaktivitäten zusammen.

Rik Strubel, Chief Marketing Officer der Douglas Group, begründet die Entscheidung gegenüber Horizont mit dem strategischen Ansatz von Dentsu/Carat, der Markenführung, Media, Daten und Commerce miteinander verbinde. Das Netzwerk bringe sowohl die fachlichen als auch die wirtschaftlichen Voraussetzungen mit und verfüge über ein umfassendes Verständnis der Marke Douglas. Gemeinsam wolle man die Wirkung der Mediainvestitionen steigern und Kunden über verschiedene Märkte und Kontaktpunkte hinweg gezielter ansprechen.

Die Zusammenarbeit soll Anfang 2027 auf die weiteren europäischen Märkte ausgeweitet werden. Vorgesehen ist ein gemeinsames Agenturmodell, das die Bereiche Markenführung, Mediaplanung, Daten und Commerce miteinander verbindet.

Für Dentsu ist die Entscheidung ein weiterer internationaler Etatgewinn in diesem Jahr. Das Netzwerk konnte 2026 bereits das Mediageschäft von Netflix für die EMEA-Region gewinnen und den Heineken-Etat verteidigen. In Deutschland musste Dentsu X dagegen den Mediaetat der Commerzbank an Deep Media abgeben.

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