14-mal Silber bei den Effies

Wie gewohnt, werden bei den Deutschen GWA-Effies die Gewinner eines Jahres metallweise bekanntgegeben. Nachdem die Effies in Bronze bereits vor 14 Tagen verkündet wurden, sind nun die silbernen Trophäen dran.

14 an der Zahl sind es, die die Jury in diesem Jahr an 13 Agenturen vergeben haben. Und wie schon bei den bronzenen Effies führt Jung von Matt auch bei den silbernen Awards die Liste an. Die Hamburger konnten sich bei den Juroren als einzige Agentur mit zwei Arbeiten durchsetzen.

Die erste Arbeit, mit der die Kreativen aus der Hansestadt punkteten, ist „Schwein gehabt“ für den Deutschen Sparkassen- und Giroverband.

Mit der im August 2025 gelaunchten Kampagne sprechen die Sparkassen, die bereits seit 2021 im E-Sports aktiv sind, auch die Gamer Community an. Bei Jung von Matt war Jung von Matt Sports maßgeblich verantwortlich. German Wahnsinn steht für alle audiobezogenen Aspekte, inklusive Komposition für das Spiel und den Trailer. Für die Produktion wurde die britische, Oscar-prämierte Production Passion Pictures ins Boot geholt.

Der Gewinn des silbernen Effie dürfte für den Moment einen guten Strich unter die - zumindest bei diesem Projekt - zuende gehende Zusammenarbeit zwischen Agentur und Kunde ziehen. Der bisher bei Jung von Matt Sports für die Kampagne im Lead stehende Kevin Claus hat den Kunden respektive die Arbeit mit in sein neues Setup Pathos genommen.

Ebenfalls Silber bekommt Jung von Matt für sowie für die Kampagne „§HOPLEFTING - Wie man Nazi Shops in Anti Nazis Shops verwandelt“, die die Hamburger für den Verein Laut gegen Nazis umgesetzt haben.

Begonnen hat alles ebenfalls im August 2025 mit der Sicherung der Markenrechte am größten Nazi-Onlineshop Druck.18.

Zwölf Agenturen erhalten jeweils einmal Silber

Die verbleibenden zwölf Effies gehen an unterschiedliche Agenturen: Adam&Eve Berlin (Zweiteinreicher: Adam&EveTBWA) punktete bei der Jury mit „MagentaTV x Stranger Things: Mixtape“ für die Deutsche Telekom in der Kategorie „Brand Experience & Partnerships“.

Für Banijay Media Germany (Zweiteinreicher: Leagas Delaney Hamburg) gibt es Silber für die Kampagne „Stromberg wird Chief ErdnußLocken Officer: Wie der Papa mit Branded Entertainment das Flipsregal neu aktiviert“ für den Kunden Lorenz Snacks. Die Arbeit punktete in der Kategorie „Activation“.

Ebenfalls je einmal Silber gewinnt die Hamburger Agentur CarlNann mit „Wir können alles, was kommt“ für den Deutschen Handwerkskammertag in der Kategorie “Brand Image” sowie DEPARTD mit der gemeinsamen Kampagne von Kaufland Dienstleistung und Kaufland Stiftung „Kikis Eis: Wie Kaufland einen Food-Trend planbar machte“ in der Kategorie „Social Media“.

An EssenceMediacom mit „Subway is hackin' it - Auf Mecces Nacken!“ für den Kunden Subway (David versus Goliath), an Havas Germany mit der Kampagne „Lost Childhood - Kindheit endet, wenn Krieg beginnt“ für #WeAreAllUkrainians in der Kategorie „Social Responsibility“, an die Agentur JOM Jäschke Operational Media (Zweiteinreicher: Higgins Design) mit „Von der Biermarke zur Getränkemarke - dank Flensburger Küstenlimos“ für den Kunden Flensburger Brauerei Emil Petersen in der Kategorie „New New“ sowie an Dirk & Philip Kommunikation mit „Deutschland wird Orange“ für den Kunden Mast-Jägermeister Deutschland (New New) gehen ebenfalls silberne Effies.

Silber gewinnen auch Open Mind mit „Darf man so Hollo?“ für Nestlé Deutschland in der Kategorie “Social Media” und PHD Germany mit „The Mystery Streamer“ für Uber Eats Germany in der Kategorie “Media Innovation”.

Scholz & Friends Family (Zweiteinreicher: OMD Germany) punktete bei der Jury mit „Von Hardselling zu Cultural Marketing: die radikale Neuerfindung von MONOPOLY bei McDonald’s“ für McDonald’s Deutschland in der Kategorie „Evergreen“

Last but not least überzeugte die Agentur Seven.One Ad Factory/Creative House (Zweiteinreicher: Publicis Media) mit der Kampagne „Miss Germany - Nur der Name bleibt“ für den Kunden Miss Germany Studios in der Kategorie „Transformation“.

Weiteres Edelmetall folgt

Nachdem nun 29 Bronze- und 14 Silbergewinner bekannt sind, bleiben noch 18 Arbeiten, die sich Hoffnung auf „Gold" machen dürfen. Für wen sich die Hoffnung erfüllt, wird am 5. November bekanntgegeben.

Letztere haben dann am 19. November im Rahmen des Effie-Kongresses im Leipriger Gewandhaus die Gelegenheit, ihre Arbeiten noch einmal live zu präsentieren und letztendlich Gold in den Effie Grand Prix 2026 umzuwandeln. Der wiederum wird dann am Abend im Rahmen einer festlichen Gala, bei der auch alle anderen Effies offiziell überreicht werden, verliehen.

Volles Programm beim Effie-Kongress

Neben den Pitches ausgezeichneten Effie-Cases erwartet die Teilnehmerinnen und Teilnehmer des Effie Kongresses ein vielfältiges Programm unter anderem mit einer Keynote von Tom Roach, Vice President Brand Strategy Jellyfish. Tom Roach ist Markenstratege und einer der profiliertesten Experten für Marketing-Effektivität, er verbindet langjährige Erfahrung aus führenden Kreativagenturen mit strategischer Arbeit für internationale Marken wie Google, Uber und Unilever.

Zudem geht Gunther Theophil (Ipsos) der Frage “Die DNA effektiver Werbung. Die Erfolgsformel hinter den Effiegewinnern" nach. Marion Mueller-Steinfahrt (Kantar) und Dr. Michalina Seekamp (Google) präsentieren eine Studie zum Thema “From Creator Hype to Creator Effectiveness: The rules of creator-led brand growth”.

Im Panel “Wohin mit dem Geld - die Media-Strategien der Gewinner" sitzen unter anderem Thomas Koch ("Mr. Media"), Gunther Theophil (IPSOS) und Marc Nabinger (Google) sowie Moderator Magnus Höltke, Effie Juryvorsitzender 2026 (Jung von Matt) auf der Bühne. Zudem geht es im Trendtalk mit Janine Schumann (Sparkasse) und Carl Kuhn (JvM SPORTS/NERD)um das Thema „Gaming im Effie-Check: Spielerei oder Wirkung?". Außerdem gibt es einen Live-Podcast Social Vita mit Effie-Silbergewinnern, der von Pascal Fiedler und Paulina Schumann (beide Charles & Charlotte) moderiert wird.

Alle Gewinner in einer Tabelle sowie Eindrücke des Tages und von der Gala bereitet die Reaktion für new business 12/26 , die Anfang Dezember erscheint, noch einmal für Sie auf.

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