Lego ist wieder Deutschlands beliebteste Marke

Die dänische Spielwarenmarke Lego ist erstmals seit fünf Jahren wieder der Liebling unter den deutschen Konsument:innen. In der aktuellen Auflistung Marken des Jahres 2026 von You Gov und dem Handelsblatt belegt sie mit einem Score von 49,5 den ersten Platz. Vorjahressieger DM folgt mit 49,1 auf Rang 2.

Auf den Plätzen 3 bis 5 gab es keine Veränderungen gegenüber dem Vorjahr: Pay Pal (46,7), Samsung (46,6) und Bosch (44,7). In der zweiten Hälfte der Top 10 verschoben sich die Platzierungen. Aldi verbesserte sich um zwei Plätze auf Rang 6 (42,5), Adidas verlor einen Platz und liegt auf Rang 7 (41,8). Nivea stieg um einen Platz auf Rang 8 (40,8) und DHL fiel um zwei Plätze auf Rang 9 (40,6). Amazon belegt Rang 10 (39,3) und ist damit erstmals seit 2024 wieder unter den ersten zehn Marken aufgeführt.

Das Ranking zeichnet seit 2015 die aus Verbrauchersicht besten Marken in Deutschland aus. Es umfasst 32 Kategorien aus acht Sektoren: Banken & Versicherungen, Fast Moving Consumer Goods (FMCG), Einzelhandel, Mobilität & Tourismus, Freizeit & Unterhaltung, Technologie & Elektronik, Automotive sowie Dienstleister. Die jeweils fünf bestplatzierten Marken eines Sektors können über das Handelsblatt ein Kommunikations-Siegel beziehen.

Felix Leiendecker, Head of Products Team DACH bei You Gov, erklärt, ausgezeichnet würden die Marken mit den höchsten Index-Scores im YouGov Brand Index über alle bewerteten Marken hinweg. Der Score beruhe auf den direkten Einschätzungen der Verbraucher:innen und fasse verschiedene Dimensionen der Markenwahrnehmung zusammen.

Die Grundlage der Studie sind Online-Interviews, die You Gov zwischen dem 1. September 2025 und dem 31. August 2026 für den Markenmonitor You Gov Brand Index durchgeführt hat. Die Daten sind repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren.

Der Score bildet den durchschnittlichen Anteil an zufriedenen Kund:innen (Net Promoter Score) über sechs Dimensionen ab: allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und Arbeitgeberimage. Positive und negative Bewertungen werden hierbei miteinander verrechnet. Der Wert kann zwischen -100 und +100 liegen. Berücksichtigt wurden nur Marken, die im gesamten Zeitraum getrackt wurden: Dies entspricht 961 der rund 1.400 bewerteten Marken. Die Scores sind auf eine Dezimalstelle gerundet.

You Gov ist ein internationales Unternehmen für Online-Marktforschung und Datenanalyse mit Deutschlandsitz in Köln. Weitere Niederlassungen bestehen im Vereinigten Königreich, in Nord- und Südamerika, Europa, im Nahen Osten, in Indien und im asiatisch-pazifischen Raum. Das Unternehmen gibt an, auf ein Panel mit Millionen registrierter Mitglieder in 64 Ländern zurückzugreifen, das etwa 18 Millionen Einkaufstouren abbildet.

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