Coca-Cola: Globaler Media-Pitch ist entschieden

Nach recht dramatischem Zwischenspiel ist der Pitch um das globale, rund fünf Milliarden Dollar schwere Media-Budget von Coca-Cola mit Headquarter in Atlanta/USA unspektukalär zu Ende gegangen. Der Softdrink-Konzern mit Headquarter in Atlanta/USA platziert die Media-Aufgaben für die Region Nordamerika an den bisherigen Pepsi-Betreuer Omnicom und setzt die Zusammenarbeit in den anderen Regionen mit WPP Media fort (das war erwartet worden, wie new business Mitte September 2026 berichtete). 

Für die zwischenzeitliche Dramatik beim Pitch, der bekanntlich im Sommer 2026 startete und damals alle Märkte mit Ausnahme Nordamerika, Japan und Korea umfasste, sorgte die französische Agentur-Holding Publicis Groupe. Die bandelte nämlich mit den Erzvivalen Pepsi an und wurde Anfang September 2026 zur neuen globalen Media-Agentur des Food- und Getränke-Konzerns PepsiCo gekürt. Folglich zog sich Publicis aus dem Coca-Cola-Pitch zurück und gab auch das erst 2025 gewonnene Mandat für das nordamerikanische Media-Paket auf. 

Das leicht düpierten Media-Team bei Coca-Cola stand plötzlich nicht nur vor einem Pitch-Problem (da war nur WPP Media übrig geblieben) da, sondern auch noch ohne Media-Agentur für den wichtigen Markt Nordamerika. Das "Problem" ist nun ganz pragmatisch gelöst worden:

• Die Zusammenarbeit mit WPP Media wird fortgesetzt.
• Für den Media-Part der Region Nordamerika wird der Ex-Pepsi-Betreuer Omnicom engagiert.

Mit dieser Entscheidung hat Coca-Cola die Aufgaben im Bereich Media verteilt und für die kommenden Jahre für Ruhe gesorgt. 

Allerdings hat sich der Softdrink-Riese aus Atlanta auch ein "Problem" geschaffen, denn Omnicom ist nach wie vor mit dem Erz-Rivalen PepsiCo im Geschäft und kümmert sich um den Part Kreation, um ldie Sportmarketing-Aufgaben und den Bereich Public Relations. Man darf gespannt bleiben, ob das so bleiben wird. 

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