Saint Elmo’s München mit neuer Kreativdirektorin

Luitgard "Lu" Hagl wechselt zum 27. Oktober 2026 als Executive Creative Director zur Agentur Saint Elmo’s am Standort München. Sie leitet dort das Kreativteam mit Schwerpunkt Copy und Concept und berichtet an Christian Sommer (Creative Partner München) und Matthias Harbeck (CCO Saint Elmo’s Group). Außerdem soll sie New-Business-Projekte begleiten und die Teilnahme der Agentur an nationalen und internationalen Kreativwettbewerben ausbauen. 

Zuletzt war Hagl seit Februar 2024 Chief Creative Officer bei Saatchi & Saatchi Germany, wo sie unter anderem Telekom, Siemens, Merck, Rewe, Playmobil und Media Markt Saturn betreute. Bereits im Juli 2026 wurde bekannt, dass Hagl Saatchi & Saatchi verlassen werde. Vor ihrem Weggang schrieb sie hierzu auf Linkedin: „Für viele Kreative in unserer gesamten Branche macht es keinen Sinn mehr, was und wie wir Dinge tun. Schneller. Mehr. Der Jagd nach interessanten Datenpunkten nachzugehen und sie in vorgefertigte Schubladen zu stecken, ist nicht das, wofür wir hier sind […].“  

Die ausgebildete Dramaturgin wolle hingegen Geschichten erzählen, weshalb sie den Weg in die Werbebranche gefunden hätte. Nun habe sie beschlossen Saatchi & Saatchi zu verlassen und nach dem richtigen Ort zu suchen, um andere Geschichten zu erzählen. Diesen neuen Ort hat die Kreativdirektorin nun offenbar in der Agentur Saint Elmo’s gefunden.  

Ihren neuen Chef Harbeck kennt Lu Hagl bereits aus ihrer Zeit bei Serviceplan (zu der Saint Elmo's gehört), wo sie zwischen 2017 und 2021 als Executive Creative Director auf der Payroll stand und gemeinsam mit Harbeck auf Kunden wie Mini Deutschland oder Sky gearbeitet hat. Außerdem startete sie ihre Karriere als Junior Copywriter bei Serviceplan. 

Weitere Stationen ihrer Karriere waren Jung von Matt/Limmat in Zürich und Jung von Matt Saga in Hamburg sowie Grabarz & Partner.  

In den letzten knapp 20 Jahren hat mehr als 200 nationale und internationale Awards gewonnen. Sie saß unter anderem bei den Cannes Lions 2025, der One Show und Eurobest in der Jury und ist Mitglied im ADC Deutschland. 

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