Kia und Innocean würdigen Rafael Nadal mit Storytelling-Kampagne

Seit mehr als 20 Jahren arbeitet der südkoreanische Automobilhersteller Kia mit Rafael Nadal zusammen. Bereits 2004, ein Jahr vor seinem ersten Grand-Slam-Sieg, wurde der spanische Tennisspieler Markenbotschafter des Unternehmens. Auch nach dem Ende seiner Profikarriere setzt Kia mit Deutschlandsitz in Eschborn die Partnerschaft fort. In einer neuen Storytelling-Kampagne steht der Sandplatz im Mittelpunkt, auf dem Rafael Nadal 63 Turniertitel gewann und sich den Beinamen "King of Clay" verdiente.

Die Kampagne verantwortet das internationale Agenturnetzwerk Innocean, das zur Hyundai Motor Group gehört. Die Europazentrale befindet sich in Frankfurt am Main, ein weiterer europäischer Kreativstandort in Berlin.

Für die Kampagne entstand ein lebensgroßes Modell des Kia EV4 GT aus sogenanntem Clay. Dabei handelt es sich um eine spezielle Modelliermasse, mit der Automobildesigner Fahrzeugentwürfe dreidimensional ausarbeiten. Für das Modell verwendete Kia nach eigenen Angaben auch Sand von bekannten Tennisplätzen, auf denen Rafael Nadal während seiner Tennis-Karriere gespielt hat.

Die Verbindung zwischen Tennis und Automobildesign findet sich auch in der Gestaltung wieder. Statt der üblichen Markierungsbänder, mit denen Fahrzeugdesigner die Konturen eines Modells festlegen, verlaufen weiße Linien über die Karosserie. Sie orientieren sich an den Spielfeldmarkierungen eines Tennisplatzes. Entlang dieser Linien sind ausgewählte Erfolge aus Nadals Karriere festgehalten.

Die Geschichte hinter dem Fahrzeugmodell erzählt Innocean in vier Bewegtbildformaten für digitale Kanäle. Sie zeigen unter anderem die Entstehung des Modells, die Arbeit der Designer und die Übergabe an Nadal auf Mallorca.

Rafael Nadal: "Seit mehr als zwanzig Jahren war Kia während meiner gesamten Karriere an meiner Seite, bei allen Erfolgen und Herausforderungen. Diese Würdigung zu erhalten, geschaffen aus dem Material, das einen so großen Teil meines Weges geprägt hat, bedeutet mir unglaublich viel. Sie ist eine besondere Erinnerung an alles, was wir gemeinsam erlebt haben, und ich fühle mich durch diese Geste geehrt."

Auch Soohang Chang, President und CEO von Kia Europe, verweist auf die langjährige Verbindung zum Tennisspieler: "Rafaels Entschlossenheit und Widerstandskraft haben Tennisspieler und Fans auf der ganzen Welt inspiriert. Diese Werte stehen seit 2004 auch im Mittelpunkt unserer Partnerschaft."

Mit dem Projekt würdige Kia Nadals sportliche Leistungen und die gemeinsame Geschichte. Über das Engagement im Tennis und weitere Sportpartnerschaften wolle das Unternehmen Menschen zusammenbringen und künftige Generationen inspirieren. Rafael Nadal bleibt auch künftig als globaler Markenbotschafter für Kia tätig.

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