Staatliche Schlösser und Gärten in BaWü bündeln ihren Markenauftritt

Die Staatlichen Schlösser und Gärten Baden-Württemberg mit Sitz in Bruchsal wollen ihre 63 historischen Monumente unter einer gemeinsamen Dachmarke stärker positionieren und die Kommunikation über verschiedene Kanäle hinweg besser verzahnen. Dafür hat die landeseigene Kulturinstitution nach einem zweistufigen Auswahlverfahren einen neuen Agenturpartner verpflichtet.

Den Zuschlag erhielt die Münchner Brand Consultancy Zeichen & Wunder. Das Mandat umfasst die Weiterentwicklung der Markenführung und des Corporate Designs sowie die Konzeption und Umsetzung von Kampagnen, Publikationen, Werbemitteln und den Themenangebote.

Die unterschiedlichen Profile von Schlössern, Klöstern, Gärten und Burgen sollen unter einem gemeinsamen Markenauftritt gebündelt werden, ohne deren jeweilige Besonderheiten zu verwischen. Dafür soll eine neue Markenplattform entstehen, die das kulturelle Erbe für unterschiedliche Zielgruppen im In- und Ausland zugänglich macht.

Annika Kaltenthaler, Creative Director bei Zeichen & Wunder: "So viele besondere Orte, so viele unterschiedliche Geschichten – und eine Marke, die alles verbindet. Das ist eine außergewöhnliche Gestaltungsaufgabe. Wir wollen die Vielfalt nicht vereinheitlichen, sondern ihr einen gemeinsamen, unverwechselbaren Auftritt geben."

Die Staatlichen Schlösser und Gärten Baden-Württemberg verzeichnen nach eigenen Angaben jährlich mehr als vier Millionen Besucher.

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