LG inszeniert Unternehmensgeschichte in globaler Markenkampagne

Der südkoreanische Technologiekonzern LG Electronics mit Hauptsitz in Seoul und Deutschlandsitz in Eschborn bei Frankfurt am Main setzt bei der Entwicklung seiner Haushaltsgeräte zunehmend auf künstliche Intelligenz, Robotik und vernetzte Technologien. Im Mittelpunkt stehen dabei die Bedürfnisse der Verbraucher. Diesen Ansatz greift LG jetzt in einer internationalen Kampagne auf, die anhand alltäglicher Situationen die Entwicklung seiner Produkte und Technologien nachzeichnet.

Unter dem Titel "Life Asks, LG Answers" erzählt der Konzern seine Unternehmensgeschichte aus der Perspektive der Menschen, die seine Produkte nutzen. Statt technische Entwicklungen chronologisch vorzustellen, zeigt ein mehr als zweieinhalb Minuten langer Kurzfilm, welche alltäglichen Anforderungen hinter einzelnen Innovationen stehen. Mit schnellen Schnitten und collagenartigen Bildern führt der Spot vom ersten Firmensitz in Korea bis zu aktuellen KI-gestützten Technologien. Premiere feierte der Film auf einer digitalen Werbefläche am Times Square in New York.

Als Beispiele dienen unter anderem die Waschmaschine TwinWash, mit der sich zwei unterschiedliche Wäscheladungen gleichzeitig reinigen lassen, und die InstaView-Kühlschränke, die einen Blick ins Innere ermöglichen, ohne dass die Tür geöffnet werden muss. Die Beispiele verbinden LGs bisherige Produktentwicklung mit der künftigen Ausrichtung auf vernetzte Haushaltsgeräte, künstliche Intelligenz und Robotik. Am Ende des Films wird der Kampagnenslogan "Life Asks, LG Answers" mit dem Markenclaim "Life's Good" verbunden.

Die Konzeption der globalen Kampagne verantwortet die LG-Inhouse-Agentur HSAD mit Hauptsitz in Seoul. Produziert wurde der Film von Planit. Bei der Erstellung einzelner Bilder und Videosequenzen kam auch KI zum Einsatz, teilweise auf Basis historischer Daten. Die Mediaplanung liegt bei Wisebirds mit Sitz im südkoreanischen Seongnam. Das Design der Microsite stammt von Make It.

Für die internationale Ausspielung nutzt LG digitale Außenwerbeflächen, darunter den Times Square in New York und den Piccadilly Circus in London. Begleitet wird die Kampagne von kürzeren Social-Media-Videos, die einzelne Produkte in den Mittelpunkt stellen. Auf einer eigens eingerichteten Microsite finden sich neben den Filmen weitere Informationen zur Unternehmens- und Produktgeschichte.

Zum Storytelling-Konzept gehört außerdem die Aktion "My Life with LG", bei der Verbraucher in Mexiko, Kolumbien und Peru persönliche Geschichten und Fotos von LG-Geräten aus ihrem Alltag einreichen konnten. Einzelne Beiträge werden auch für die Kampagnenmotive verwendet. Eine Ausweitung auf ausgewählte Märkte im Nahen Osten ist vorgesehen.

Mit der Kampagne verbindet LG den Rückblick auf seine Unternehmensgeschichte mit der aktuellen Produktstrategie. Baek Seung-tae, President der LG Home Appliance Solution Company: "Aufgrund unseres jahrzehntelangen Engagements für Innovationen, entscheiden sich Kunden weltweit immer wieder für LG. Auf diesem starken Fundament bauen wir auf, um auch in Zukunft passgenaue Antworten auf die Bedürfnisse der Menschen zu finden und das Zuhause von morgen zu gestalten."

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