McDonald’s beendet Fifa-Sponsoring

Nach mehr als 30 Jahren endet die Sponsoringpartnerschaft zwischen McDonald’s und dem Weltfußballverband Fifa. Das berichten mehrere Medien übereinstimmend. Die Zusammenarbeit begann 1994 und umfasste zuletzt die Frauen-WM 2023 und die WM 2026 der Männer. Die Berichte nennen als Hintergrund eine Neuausrichtung des Marketingmodells bei McDonald‘s.

„Seit mehr als 30 Jahren bringen McDonald’s und die Fifa Fans rund um einen der größten kulturellen Momente der Welt zusammen, und wir sind stolz auf die Erinnerungen und Erlebnisse, die wir in dieser Zeit weltweit mit Fans und Gemeinschaften geschaffen haben“, erklärte Morgan Flatley, Global Chief Marketing Officer und Head of New Business Venutures, gegen über der US-amerikanischen Fachzeitschrift Adweek.

„Mit Blick auf die Zukunft werden Sport und Kultur wichtige Wege bleiben, um mit unseren Fans in Kontakt zu treten, während wir unseren Fokus darauf schärfen, unverwechselbare McDonald’s-Erlebnisse zu schaffen, die diese Verbindungen das ganze Jahr über vertiefen“, so Flatley weiter.

Die Entscheidung folgt auf eine umfassende Marketingkampagne zur Fußball-WM 2026. Nach Unternehmensangaben war sie die bislang größte WM-Kampagne von McDonald’s und wurde in mehr als 110 Ländern umgesetzt. Dennoch blieb ihre Wirkung hinter den Erwartungen zurück: Im zweiten Quartal 2026 stiegen die Umsätze nur um 0,8 Prozent, während der Umsatz im Vorjahreszeitraum noch bei 2,5 Prozent lag.

Auch in Deutschland begleitete McDonald’s die Weltmeisterschaft mit verschiedenen Marketingaktivitäten. Dazu gehörte ein Song mit dem Rapper Yung Saint Paul. Auf der Speisekarte standen zeitweise unter anderem der Deutschlandburger und die Sharebox. Außerdem gab es einen Sammelbecher mit Bastian Schweinsteiger und eine Watchparty in Berlin. Weitere Aktionen unter Nutzung der Fifa-Marken und -Bezeichnungen sind ohne entsprechende Lizenz künftig nicht mehr möglich.

McDonald’s Deutschland mit Sitz in München betreibt gemeinsam mit über 200 Franchise-Nehmer:innen rund 1.400 Restaurants mit rund 64.000 Beschäftigten. Dort werden nach eigenen Angaben täglich etwa 1,9 Millionen Gäste bedient. McDonald’s ist bereits seit 1994 FIFA-Turnierpartner, die Partnerschaft wurde im Mai 2023 bis zur Männer-WM 2026 verlängert.

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