Maisel's Weisse sucht Agentur zur Neuausrichtung der Marke
Die derzeitige Agentur 'Taste' hat ihren Weißbier-Kunden "aus Verantwortung zur Marke" zum Überdenken des bisherigen Werbekonzepts ermuntert
Die derzeitige Agentur 'Taste' hat ihren Weißbier-Kunden "aus Verantwortung zur Marke" zum Überdenken des bisherigen Werbekonzepts ermuntert
Sehr selten, dass Werbe-Beziehungen so lange halten wie zwischen der Agentur Taste, Neu-Isenburg, und der Bayreuther Privat-Brauerei Gebr. Maisel, die bundesweit bekannt ist für ihr Weißbier 'Maisel's Weisse'. Noch seltener, dass eine Agentur - wie in diesem Fall - ihrem Kunden von sich aus vorschlägt, doch einmal das Werbekonzept zu überdenken und "aus Verantwortung zur Marke" einen Pitch zu veranstalten. So soll es sich zumindest laut Stefan Kolb zugetragen haben. Der ist bei der bayerischen Brauerei Leiter der Marketing-Kommunikation und screent derzeit Agenturen, zusammen mit Gesamt-Marketingleiter Peter Rutzenhöfer sowie Andreas und Jeff Maisel (Geschäftsführung). Noch ist die Vorauswahl nicht beendet, noch können sich also Agenturen bewerben. Eine Neuausrichtung der Werbung ist für die "erste Hälfte des kommenden Jahres" geplant, erklärt Kolb. Genaue Vorgaben für die Agenturen gibt es indes nicht, auch die Etathöhe will er bewusst offen lassen, um "nicht gleich Einschränkungen zu setzen". Allerdings dürfte der Etat bei mindestens fünf bis sechs Mio. Mark liegen. Kolb betont, dass das Verhältnis zu Taste weiterhin ausgesprochen gut sei und die Arbeit mit der Agentur parallel zur Agentursuche weiterlaufe. Taste arbeitet bereits seit etlichen Jahren für Maisel's und steht als erster Pitch-Teilnehmer - quasi als gesetztes Team - bereits fest. Die 1887 gegründete Brauerei Maisel ist bis heute ein Familienunternehmen. Im vergangenen Jahr erzielte die Brauerei einen Gesamtausstoß von 408.000 Hekto-Liter und setzte 66 Mio. Mark um. Damit musste ein leichter Rückgang verbucht werden. Weitere Marken des Hauses sind - neben 'Maisel's Weisse' - 'Edelhopfen' (Marktführer unter den Diät-Bieren) und 'Kritzenthaler' (Alkoholfrei). (tor)
Sehr selten, dass Werbe-Beziehungen so lange halten wie zwischen der Agentur Taste, Neu-Isenburg, und der Bayreuther Privat-Brauerei Gebr. Maisel, die bundesweit bekannt ist für ihr Weißbier 'Maisel's Weisse'. Noch seltener, dass eine Agentur - wie in diesem Fall - ihrem Kunden von sich aus vorschlägt, doch einmal das Werbekonzept zu überdenken und "aus Verantwortung zur Marke" einen Pitch zu veranstalten. So soll es sich zumindest laut Stefan Kolb zugetragen haben. Der ist bei der bayerischen Brauerei Leiter der Marketing-Kommunikation und screent derzeit Agenturen, zusammen mit Gesamt-Marketingleiter Peter Rutzenhöfer sowie Andreas und Jeff Maisel (Geschäftsführung). Noch ist die Vorauswahl nicht beendet, noch können sich also Agenturen bewerben. Eine Neuausrichtung der Werbung ist für die "erste Hälfte des kommenden Jahres" geplant, erklärt Kolb. Genaue Vorgaben für die Agenturen gibt es indes nicht, auch die Etathöhe will er bewusst offen lassen, um "nicht gleich Einschränkungen zu setzen". Allerdings dürfte der Etat bei mindestens fünf bis sechs Mio. Mark liegen. Kolb betont, dass das Verhältnis zu Taste weiterhin ausgesprochen gut sei und die Arbeit mit der Agentur parallel zur Agentursuche weiterlaufe. Taste arbeitet bereits seit etlichen Jahren für Maisel's und steht als erster Pitch-Teilnehmer - quasi als gesetztes Team - bereits fest. Die 1887 gegründete Brauerei Maisel ist bis heute ein Familienunternehmen. Im vergangenen Jahr erzielte die Brauerei einen Gesamtausstoß von 408.000 Hekto-Liter und setzte 66 Mio. Mark um. Damit musste ein leichter Rückgang verbucht werden. Weitere Marken des Hauses sind - neben 'Maisel's Weisse' - 'Edelhopfen' (Marktführer unter den Diät-Bieren) und 'Kritzenthaler' (Alkoholfrei). (tor)