Neue Sponsoring-Studie auf dem Markt

Der Marketing-Lehrstuhl der TU Dresden hat im vergangenen Jahr das Forschungsprojekt 'Gemeinsam zum Sponsoring-Erfolg' gestartet. Innerhalb des Projektes wurde ein Instrument entwickelt, um Sponsoring umfassend zu evaluieren. Der 'Sponsoring-Navigator', der künftig zur Erfolgskontrolle von Sponsoring-Aktivitäten von Unternehmen diesen soll, wird durch die Sächsische Landesanstalt für Landwirtschaft, das SMUL und die CMA unterstützt. Alle im Rahmen des Projektes gewonnenen Informationen von Sponsor-Gebern, Sponsor-Nehmern und der Zielgruppe des Sponsoring fließen in anonymisierter Form in eine globale Erfolgsfaktoren-Analyse ein. Erste Untersuchungsergebnisse werden auf einer Veranstaltung am 22. Mai 2003 präsentiert. (yw)