Auch China und Japan werden die Fußball-Europameisterschaft 2008 vor dem Fernseher verfolgen können. Die UEFA hat jetzt vier wichtige TV- und Medien-Verträge in den beiden Ländern abgeschlossen. CCTV, die größte nationale und frei empfangbare TV-Station in China, die über 350 Millionen Haushalte erreicht, hat die Live-Übertragungsrechte an allen 31 Spielen der UEFA EURO 2008 erworben; der Portalbetreiber SINA.com erhielt die Online- und Mobile-Rechte. Der Internet-Dienst wird ebenfalls alle 31 Partien live und kostenlos zeigen. In Japan wird der frei empfangbare TV-Kanal TBS eine ausgewählte Anzahl von Spielen der EM live übertragen. Zudem wird es alle Begegnungen sowie eine umfassende Hintergrund-Berichterstattung beim Pay-TV-Sender WOWOW TV geben. Sowohl TBS als auch WOWOW haben schon mehrfach über UEFA-Europameisterschaften berichtet.
