Bitburger ist neuer Business Team Partner von Bundesliga-Shootingstar 1899 Hoffenheim. Der Kontrakt läuft bis 2011. Mit dem Start der Rückrunde können die Fans des aktuellen Herbstmeisters im gesamten Stadion Bitburger einschenken. Die Fankneipe 'Bitburger Treff' trägt dabei ebenso den Namen des neuen Sponsors wie die Fantribüne (Südtribüne), die nun 'Bitburger Kurve' heißt. Darüber hinaus erhält Bitburger weitere Rechte im Bereich Stadionbranding, Fanaktionen und Kommunikation. So wird das Bitburger Engagement auf der Homepage des Vereins sowie im Stadionmagazin und auf der Stadionleinwand kommuniziert. Alle Maßnahmen sind miteinander vernetzt und werden durch Radio-Spots, Printanzeigen und Medienkooperationen ergänzt.
