Publicis predigt 'Pro Religion', Runze & Casper 'Pro Ethik'

Publicis Frankfurt erhält nach einem Screening den Zuschlag für die Kampagne der Berliner Aktionsgemeinschaft 'Pro Reli', die den Religionsunterricht an Berliner Schulen künftig zum versetzungsrelevanten Wahlpflichtfach aufgewertet wissen will. Berlin ist eines der wenigen Bundesländer, in denen der Religionsunterricht kein reguläres Schulfach ist, sondern ein freiwilliges Zusatzangebot. Derzeit ist der Besuch des Ethikunterrichts von der 7. bis 10.  Klasse für alle Schüler Pflicht. Nachdem das 2008 gegründete Aktionsbündnis über einige Monate hinweg Unterschriften sammelte, kommt es am 26. April zu einem Volksentscheid.

Hierfür wird Publicis Frankfurt eine Kampagne mit Schwerpunkt auf Direktmarketing, Klassische Werbung und Online-Maßnahmen entwickeln. Auf Agenturseite kümmert sich Franz-Josef Gemein, Director des neu gegründeten Publicis-Bereichs Public Communication und CSR, um den Auftritt. Timm Haenitsch übernimmt als Executive Creative Director den kreativen Lead. Der Startschuss zur Kampagne mit dem Motto 'Gleiche Freiheit für Berlin – Freie Wahl zwischen Ethik und Religion' fällt heute im Rahmen einer Pressekonferenz mit anschließendem Fototermin vor dem Brandenburger Tor. Die 'Wahlkampf'-Motive werden als 18/1-Plakate in den nächsten Tagen an ausgesuchten Stellen Berlins zu sehen sein. Parallel dazu startet eine Online-Kampagne, um die sich P//Mod, Düsseldorf, kümmert. 

Nachdem die Initiative den Volksentscheid im Januar durchsetzte,  hat sich auch das Gegenlager 'Pro Ethik' formiert. Unter dem Motto 'Bündnis Pro Ethik plus Religion – Nein zum Wahlzwang' werben sie dafür, dass ein gemeinsamer Ethikunterricht für alle Schüler beibehalten wird und Religion weiterhin Wahlfach bleibt. Bündnispartner der Aktionsgemeinschaft 'Pro Ethik' sind u.a. die beiden Berliner Koalitionspartner SPD und Die Linke, die Berliner Lehrergewerkschaft GEW sowie Bündnis 90/Die Grünen. Zudem wird das Lager von der Initiative 'Christen pro Ethik' unterstützt. Partner der 'Pro Reli'-Fraktion sind u.a.  die Kirchen, die Berliner Landesverbände von CDU und FDP, die jüdischen Gemeinde zu Berlin und die Türkisch-Islamische Union der Anstalt für Religion eV.

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