Sensation in Hamburg: Beiersdorf bündelt alles bei Draft FCB

Der Hamburger Nivea-Hersteller Beiersdorf verabschiedet sich von seinem alten Agenturmodell mit den zwei globalen Networks Draft FCB und TBWA und bündelt seine gesamte internationale Kommunikation bei Draft FCB. Die Entscheidung geht auf eine Initiative des neuen Beiersdorf-Vorstands Brands & Supply Chain, Markus Pinger, zurück, der auch fürs Marketing zuständig ist.

Pinger hatte einen Pitch um das globale Gesamtmandat für Nivea und alle anderen internationalen Marken des Konzerns angesetzt und den Zuschlag soeben an Draft FCB gegeben. TBWA verliert dadurch den fast 25-jährigen Status eines globalen Beiersdorf-Networks und die großen Nivea-Submarken, behält aber kleinere Etats des Kunden in Deutschland.

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