fischerAppelt ackert für Obst und Gemüse aus Deutschland

Die Bundesvereinigung der Erzeugerorganisationen Obst und Gemüse e.V. (BVEO) startet im kommenden Jahr mit einer neuen und bundesweiten Verbraucherkampagne. Betreuende Agentur ist das Kölner Büro der Hamburger Agentur fischerAppelt, die sich in einer Ausschreibung durchsetzte. Ziel der BVEO ist es, Obst und Gemüse aus Deutschland als Premiumware im Bewusstsein der Konsumenten zu verankern und die Nachfrage danach zu stärken. Die Kampagne ist in zwei Bereiche unterteilt: Das erste Maßnahmenpaket beinhaltet die ganzjährige Basiskommunikation rund um die Vielfalt deutscher Obst- und Gemüseerzeugnisse. Der zweite Bereich befasst sich je nach Saison mit einzelnen Produktkategorien. Karl Schmitz, Geschäftsführer der BVEO: "So gehen wir sicher, jederzeit zielgerichtet und verbrauchernah die vielen Frische-, Qualitäts- und Umweltvorteile von Obst und Gemüse aus Deutschland vermitteln zu können."

fischerAppelt steuert sämtliche PR-Aktivitäten des Bundesverbands. Erste Aufgaben sind die Einrichtung eines Presse- und Kampagnenbüros sowie die komplette Neuentwicklung des visuellen Auftritts, für den die Design-Schwester Ligalux verantwortlich zeichnet. Das Kölner Büro der PR-Agentur eröffnete im Frühjahr 2011.

Der Verband vergab den Etat im Rahmen einer zweistufigen Ausschreibung. Bei der Bewertung der eingereichten Konzepte wählte die BVEO einen innovativen Ansatz: Alle Ansätze wurden bei einer Konsumentenumfrage dem Praxistest unterziehen – und damit entschieden die Verbraucher mit. "Dass wir in unserem Kölner Office auch für andere Kunden Kampagnen zu den Themen Ernährung, Regionalität und Nachhaltigkeit erfolgreich betreuen, hat sich ausgezahlt", sagt Frank Behrendt, Vorstand der fischerAppelt AG.

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