RWE startet Kampagne mit thjnk und zebra - Jung van Matt verliert Geschäft

Der Gas- und Stromkonzern RWE legt eine neue Werbekampagne auf. Mit dem Auftritt sollen Menschen in den Mittelpunkt gestellt werden, die schon heute die Energiewelt von morgen gestalten. Mit "innovativen Angeboten" will RWE zum Gelingen der Energiewende beitragen. Dr. Bernd Widera, Vorstand der RWE Deutschland AG für Vertrieb und Regionalgesellschaften, hierzu: "Unser Land geht 'voRWEg', das ist die zentrale Aussage der Kampagne, die die Marke Vorweggehen mit neuen Inhalten auflädt. Landmarks kennzeichnen sowohl Energiezukunftspunkte als auch Menschen, die bereits voRWEg gehen. Dieser Ansatz macht aus dem Markenversprechen 'voRWEg gehen' ein gesellschaftliches Projekt."

Auftakt der Kampagne bildet ein TV-Spot, der von Werbemotiven in Print- und Online-Medien begleitet wird. Konkrete Angebote sowie weitere Informationen zur Kampagne und zum Unternehmen finden sich auf der Website vorweggehen.de. Die Gestaltung des Werbeauftritts kommt nicht vom RWE-Stammbetreuer Jung von Matt, sondern von den Agenturen thjnk aus Hamburg und zebra mit Sitz in Chemnitz. Damit ist nun offiziell, was 'new business' im Juli in der Printausgabe berichtete (nb 29/2013). Die beiden Werbedienstleister eroberten das Mandat in einem Pitch. Der Vertrag mit JvM/365 läuft zum Ende des Jahres turnusgemäß aus. Eine Verlängerung ist nicht geplant. Das verlautet aus dem Konzern. Mit JvM/brand identity setzt RWE aber 2014 die Zusammenarbeit in Marken- und Designfragen fort.

thjnk firmierte bis zum Sommer 2012 unter dem Namen kempertrautmann. Die Namensänderung verdankt sich dem Einstieg der beiden ehemaligen Jung von Matt-Vorstände Karen Heumann und Armin Jochum, die mit dem RWE-Mandat einen Kunden ihres ehemaligen Arbeitgebers betreuen. Die Agentur thjnk, die u.a. den RWE-Fernsehspot beisteuerte, zählt auch Unternehmen wie Audi, Ikea, ARD, E-Plus (Marke: Base) sowie die Commerzbank zu ihren Kunden. Neben ihrem Stammhaus in Hamburg ist sie mit weiteren Büros in Berlin und Düsseldorf vertreten. Zum thjnk-Vorstand gehört neben Jochum und Heumann auch Michael Trautmann, Mitgründer der Vorgängeragentur kempertrautmann. 
 
Wer im Energiesektor derzeit Agenturen präsentieren lässt, lesen Abonnenten von 'new business' im aktuellen Heft (ET: 14.10.2013).

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