best brands: BMW, Nivea, Captain Morgan und Chanel siegen

Das Markenranking best brands, ins Leben gerufen u.a. von Serviceplan und erhoben in einer repräsentativen Studie der GfK, hat die Sieger für 2014 ermittelt: BMW, Nivea, Captain Morgan und Chanel. Der Autohersteller BMW sichert sich in diesem Jahr erneut den Spitzenplatz in der Kategorie Beste Unternehmensmarke international. Bereits vor zwei Jahren (national und international rotieren in dieser Kategorie) erklomm das Münchner Unternehmen in dieser Kategorie den ersten Platz.

In der Kategorie Beste Produktmarke gewinnt Nivea. Die Marke arbeitete sich in zehn Jahren best brands kontinuierlich nach oben und war bereits im vergangenen Jahr die Nummer eins. Iain Holding, bei Beiersdorf General Manager Management Unit D/CH: "Wir sind sehr stolz, dass die befragten Verbraucher zum zweiten Mal hintereinander Nivea mit dieser prestigevollen Auszeichnung zur best brand 2014 im Bereich Produktmarke gewählt haben. Das Vertrauen unserer Verbraucher ist für uns das höchste Gut und wir sind uns bewusst, dass wir es immer wieder jeden Tag durch Qualität und Innovation verdienen müssen."

Captain Morgan wird in diesem Jahr Nummer eins der Wachstumsmarken. Die Rum-Marke mit dem Piraten des Spirituosenherstellers Diageo schaffte es auf Anhieb auf das Siegertreppchen. Jan Pörksen, Customer Marketing & Innovation Director bei Diageo Germany: "Unser besonderer Dank gilt dabei vor allem den Millionen von Captain Morgan-Fans, die Captain Morgan Spiced Gold in den vergangenenahren zu der am schnellsten wachsenden Rum-Marke in Deutschland gemacht haben – ihre Markentreue hat diese einzigartige Erfolgsgeschichte im deutschen Spirituosenmarkt überhaupt erst ermöglicht."

Die diesjährige Sonderkategorie Beste Premium Beautymarke erhält Chanel gefolgt von Christian Dior (Platz 2) und Sisley. Neu in diesem Jahr sind die Kategorien Beste Produktmarke und Beste Unternehmensmarke aus einem wechselnden Gastland, in dem nationale und internationale Marken untersucht werden. Den Start machte China. Beste Produktmarke China wurde Apple gefolgt von Microsoft und Coca-Cola. Bei den Produktmarken schaffte es ein chinesisches Unternehmen auf den ersten Platz: Master Kong. Auf Platz zwei folgt hier Safeguard, auf Platz drei Dove (Mars).

Neu ist ebenso, dass die best brands Gala auf Tournee geht: Am 20. März 2014 gibt es im BMW Brand Experience Center Shanghai das erste best brands international Event.

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