The Potentialist schlägt bei der Volleyball Bundesliga auf

Die auf Sportmarken spezialisierte Agentur The Potentialist hat einen Markenrelaunch der Deutschen Volleyball Liga (DVL) durchgeführt. Das Hamburger Team entwickelte die neue Markenpositionierung, den neuen Claim und Liganamen sowie das neue Corporate Design, inklusive Logo, Hallenbande und Website. Die DVL wurde in Volleyball Bundesliga (VBL) umbenannt, als Markenclaim wurde 'Home of Respect' festgelegt.

Der Relaunch wird durch die Kampagne 'Wir punkten mit…' begleitet. Mittelpunkt der Werbemaßnahme ist ein 90-sekündiger Imagespot und drei Imagemotive, bei denen sechs Gesichter aus der VBL ausgewählt worden. Für den Film wurde mit Mädchenfilm Hamburg zusammengearbeitet: Regie führte Fred Schuler, für Kamera war Marvin Hesse zuständig und als Fotograf war Thomas Koch engagiert. Die Kampagne ist auf allen VBL-Medien (Website, VBL-Live.tv, Facebook, Hallenleinwände) zu sehen. Die Kampagne wurde so flexibel gestaltet, dass die 73 Vereine diese abgewandelt nutzen können, z.B. durch eigene Testimonials. Dadurch verlängert sich der Kampagnenzeitraum auf unbestimmte Zeit.

Auf Kundenseite sind Geschäftsführer Klaus-Peter Jung (Geschäftsführer) und Marc Wittmann (Leiter Marketing und Unternehmensentwicklung) zuständig. Bei The Potentialist leiteten Philip Sunkel (Projektleitung) und Christoph Bielefeld (Creative Director) den Relaunch.

"Die Marke neu zu positionieren war spannend, aber auch ein sehr intensiver Prozess. Der schwierigste Teil steht der VBL allerdings noch bevor. Ab sofort muss die neue Marke mit Leben gefüllt werden und die neue Positionierung muss jeden Tag und in jeder Sekunde glaubhaft und konsequent vorgelebt werden. Und das für die nächsten 10-15 Jahre. Denn nur dann schafft es eine Marke dauerhaft in die Köpfe seiner Zielgruppen und nur dann ist sie nachhaltig erfolgreich", sagt The Potentialist Geschäftsführer Philip Sunkel, der die Agentur 2009 gründete. Sunkel arbeitete zuvor in Agenturen wie Springer & Jacoby, KolleRebbe, KNSK oder Leagas Delaney und war selbst Leistungssportler (Hockey).

• Teilen