Serviceplan entwickelt globale Kampagne für Mundspülung CB12

Neuer Markenauftritt von CB12 (Foto: Serviceplan)

Die Münchner Agentur hat im Pitch den Etat der Mundspül-Lösung CB12 aus dem Hause Meda Pharma in Bad Homburg gewonnen. Die neue internationale Kampagne kommt in allen 18 Ländern, in denen das Produkt erhältlich ist, zum Einsatz. Zuvor betreute die einst 40-köpfige Agentur Ogilvy Healthworld mit Büros in Frankfurt und Düsseldorf die Marke.

Im Mittelpunkt der neuen 360°-Kampagne steht die Markenbotschaft 'CB12. The power is yours. First class breath your daily shot of confidence'. Visuell wird der sogenannte CB12-Effekt dargestellt durch ein blaues Leuchten in den Augen der Protagonisten. Zu sehen sind die Motive in Schwarz-Weiß-Optik in Print-, PoS-, Online- und Social-Media-Werbemitteln. Zudem wurde eine Webseite erstellt sowie ein neues Verpackungsdesign entwickelt. Ärzte und Apotheker erhalten zu diesem Maßnahmen-Paket auch Salesfolder.

Darüber hinaus wurden Video-Sequenzen produziert, die je nach Anforderung zu TV-Spots unterschiedlicher Länge kombiniert und für die Märkte adaptiert werden können. Auch sie zeigen den CB12-Effekt mit Hilfe der strahlend blauen Augen – dargestellt an Situationen aus dem Leben fünf unterschiedlicher Protagonisten, darunter ein Geschäftsmann, ein Rockstar und eine Tangotänzerin.

Mike Rogers, Geschäftsführer Kreation bei Serviceplan Health & Life, erklärt: "CB12 sorgt für eine Ausstrahlung erster Klasse – und damit auch für Selbstbewusstsein und ein positives Auftreten. Der Claim 'The power is yours' verdeutlicht den positiven Lebensstil und die Kraft der eigenen Persönlichkeit, wofür das Produkt steht. So positioniert sich CB12 in dieser alles andere als klassischen OTC-Kampagne mehr als Lifestyle-Produkt denn lediglich als wirksames Mundwasser."

Florian Bernsdorf, Geschäftsführer Beratung bei Serviceplan Health & Life, der gemeinsam mit Rogers den Etat verantwortet, ergänzt: "Mit den beliebig kombinierbaren Video-Sequenzen, die alle globalen Anforderungen für alle möglichen Spot-Längen erfüllen, haben wir ein hohes Maß an Flexibilität geschaffen."

Bei Meda Pharma verantwortet Dr. Volker Lamp, Head of International Marketing CB12 sowie Head of Business Unit OTC Germany, die Kampagne.

Produziert wurden die Spots mit Regisseur László Kádár in Amsterdam. In Deutschland sind sie seit dem 7. April 2015 zu sehen.

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