Berliner Hirschen-Büro startet Kampagne zum Markteintritt von Premier Inn in Deutschland

Kampagne von ZgH zum Start von Premier Inn (Foto: ZgH)

Premier Inn, mit 700 Hotels Branchenprimus in Großbritanniens, hat am 21. April sein erstes Hotel in Deutschland eröffnet. Die integrierte Kampagne zur Markteinführung stammt von Zum goldenen Hirschen Berlin. Die Agentur sicherte sich im letzten Jahr den PR-Etat und im Anschluss zudem den Auftrag für die klassische Kommunikation samt strategischer Markenadaption, die das Hirschen Group-Mitglied Vorn Strategy Consulting beisteuert.

Im deutschen Markt kämpfen zahlreiche deutsche und internationale Hotelmarken um Marktanteile – insbesondere in dem von Premier Inn besetzten Premium-Economy-Segment. "Die Herausforderung ist die Adaption einer traditionsreichen britischen Marke für den deutschen Markt bei gleichzeitiger Entwicklung einer eigenständigen Markenstory, um sich im hart umkämpften deutschen Markt von der Konkurrenz abzuheben“, erläutert Tom Davis, Executive Strategy Officer bei Vorn.

Für die Kampagne mit dem Claim 'Alles Premium. Außer dem Preis.' haben die Berliner Hirschen eine Headline-Mechanik entwickelt, die durch eine freie Übersetzung bekannter deutscher Sprichwörter mit der britischen Herkunft von Premier Inn spielt. Sprüche wie 'Holla the woodfairy', oder 'We know how the bunny runs' sollen auf Plakaten und Anzeigen sowie online für Aufmerksamkeit sorgen.

Weitere deutsche Standorte von Premier Inn sind in Planung. Die Hotelkette setze auf eine langfristige kommunikative Zusammenarbeit mit Zum goldenen Hirschen. "Um den strategischen Ansatz in jeder einzelnen Werbe- oder PR-Maßnahme zum Ausdruck zu bringen, ist bei diesem Landesgrenzen und Disziplinen übergreifenden Projekt die enge Zusammenarbeit mit dem Kunden erfolgsentscheidend“, sagt Laura Leithold, Beraterin bei den Berliner Hirschen.

Bei Premier Inn ist u.a. Kelli Fairbrother, Business Development and Commercial Director Germany, zuständig.

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