IKEAs Auftritt bei Game of Thrones

Wer hätte es gedacht? Die HBO-Serie Game of Thrones (GoT), eine der wohl meist gehypten Serien derzeit, nutzt Teppiche von IKEA als Grundlage für ihre Kostüme.

Einige Szenen dieser Serie spielen im kalten Norden, der Winter naht, und es ist bitterkalt. Die Schauspieler tragen Tierfelle, um sich gegen die Kälte zu schützen. Doch anstatt Echtpelz wählten die Kostüm-Designer PETA-freundliche Fake-Felle – Teppiche von IKEA.

Als Antwort kreierte IKEA zusammen mit der PR-Agentur Hope & Glory einen Marketing-Gag: IKEA-Mitarbeiter als "Nachtwache" in IKEA-Fellen. Ashia Furtado, Consumer PR Manager bei IKEA UK und Ireland, erklärte gegenüber der Website 'The Drum': "Das schwedische Möbelhaus habe von der 'Fremdnutzung' seiner Teppiche nichts gewusst, bis Michele Clapton, die Kostüm-Designerin bei GoT, bei den Emmys verriet, woher die Umhänge der Schauspieler wirklich stammen. Kurzer Hand setzten sich die PR-Agentur und IKEA zusammen und entwickelten in kurzer Zeit die Idee für den Marketing-Gag

Der Marketing-Stunt wurde in einem IKEA-Store in London durchgeführt. Nach dem Auftritt der GoT-Designerin Michele Clapton bei den Emmys stieg die Online-Suche nach dem SKOLD-Teppich um satte 775 Prozent.