Content only: IndaHash vermarktet Influencer auch als kreative Produzenten

Mit einem neuen Angebot macht die Influencerplattform IndaHash Social Media-Agenturen Konkurrenz - oder bietet ihnen ein nützliches Content Creation-Tool an: Bei "Cost-per-Content" können Auftraggeber Influencer jetzt auch nur für die Produktion von Inhalten buchen und die kreierten Bilder oder Videos auf einen Social Media-Kanälen einsetzen. Der Prozess wird vollautomatisch über die Plattform abgewickelt: Der Kunde brieft sein Projekt über die IndaHash-App ein, die Plattform benachrichtigt alle den Vorgaben entsprechenden Influencer aus dem Pool, diese erstellen innerhalb von 48 Stunden den Content - in der Regel Foto- oder Bewegtbildmaterial (siehe Video). Die Inhalte werden nicht, wie sonst üblich, von den Influencern selbst in ihren jeweiligen Kanälen veröffentlicht, sondern in einem sogenannten "Bericht" für den Kunden zusammengefasst, der dann von der Marke beliebig auf verschiedenen Marketingkanälen genutzt werden kann.

Vorteil für den Kunden: Die Kosten und der hohe Aufwand für Photoaufnahmen an unterschiedlichen Locations, Fotografen, Models, Teams und Lizenzierung entfalle, so IndaHash. Zugleich erhöhe sich die Contentvielfalt der Auftraggeber. Influencer-Generated-Content (IGC) erzeuge im Schnitt etwa fünf bis 12 Mal so viel Interesse als von der Marke selbst produziertes Material, erklärt das Unternehmen.

Als "Frontalangriff auf die bisherigen Kreativprozesse" bezeichnet IndaHash selbst sein neues Modell. Wie es funktioniert, fragten wir Marina Kellner, Business Development Director DACH.

Marina Kellner: Richtig, Reichweite kann nach wie vor eingekauft werden. Ergänzend zu diesem klassischen Modell bieten wir mit unserem CPC (Cost-per-Content)-Modell einen neuen Service für unsere Kunden. Dessen Kern ist es, dass Content exklusiv für den Kunden erstellt wird und der Kunde auch nur diesen erstellten Content und nicht die dadurch erzielte Reichweite bezahlt. Der Influencer tritt dazu die Rechte an die jeweiligen Unternehmen ab, darf den Content nicht selbst verwenden und veröffentlichen und wird so direkt für seine Tätigkeit als Content Creator bezahlt.

Marina Kellner: Der Kunde bezahlt jeden erstellten Content nach Stück. Die Preisgestaltung richtet sich dabei nach Art und Umfang des zu erstellenden Contents. Je nachdem welchen Aufwand die Influencer haben und ob für den Kunden zum Beispiel nur ein einzelnes Bild oder sogar ein Video produziert wird, ist die jeweilige Vergütung festgelegt.

Marina Kellner: Besonders interessant ist dies für Marken und Unternehmen, die sehr schnell Content benötigen und auch den Anspruch haben, immer wieder neuen und vor allem einzigartigen Content zu schaffen. Vorteil ist: Der von den Influencern generierte Content ist immer individuell, authentisch und vielfältig. Ergänzend dazu sind die Perspektiven auf das spezielle Thema bzw. Produkt immer wieder neu von den jeweiligen Influencern interpretiert, das heißt 100 Teilnehmer produzieren auch 100 unterschiedliche Ergebnisse, die jedoch dennoch absolut konform mit den Vorgaben des Briefings sind. Und das zu vergleichsweise geringen monetären Mitteln, die eingesetzt werden müssten, um diese Masse an hochwertigem Content in so kurzer Zeit zu produzieren.