Influencer: Werbliche Inhalte erhalten weniger Resonanz

Auch in der Weihnachtszeit setzen viele Unternehmen auf Influencer-Kooperationen, um Produkte in der jungen Zielgruppen zu bewerben. Doch offenbar kommen auf Instagram werbliche Inhalte weniger gut bei den Followern an: Werden Posts als gesponsert gekennzeichnet, sinkt die Interaktionsrate der Abonnenten. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie des Marktforschungsunternehmens Vico Research & Consulting mit Sitz in Leinfelden-Echterdingen. Untersucht wurde die Wirkung gesponserter Inhalte in Instagram-Accounts der zehn reichweitenstärksten deutschen Influencer in diesem Kanal.

Zwischen dem zweiten und dritten Advent posteten sechs der zehn analysierten Influencer Beiträge mit Bezug zum Weihnachtsfest. Die meisten wurden von Lisa und Lena (lisaandlena, 12,1 Millionen Follower), dem reichweitenstärksten deutschen Instagram-Account, veröffentlicht. Die Teenie-Zwillinge sendeten in diesem Zeitraum sechs Weihnachts-Beiträge. Julienbam, pamela_rf und Shirin David waren mit jeweils drei Posts zu diesem Thema vertreten. Gar keine weihnachtlichen Beiträge bekamen die Follower der Accounts von Dagi Bee (5 Millionen Follower) und Bibis Beauty-Palace (5,4 Millionen Follower), Tonimahfud (3,3 Millionen Follower) und Paola (3,4 Millionen Follower) während des Untersuchungszeitraumes auf Instagram zu sehen.

Gesponserte Posts reduzieren Likes und Kommentare

Laut der Studie enthielten sieben der 17 weihnachtlichen Instagram-Posts der analysierten Influencer während des Untersuchungszeitraumes kommerzielle Inhalte. Je höher der Anteil der gesponserten Beiträge an der Gesamtanzahl an Posts war, desto niedriger die Engagement-Rate der Follower pro Post. Julienbam, der drei unkommerzielle Beiträge absendete, erzielte eine Rate von 5,8. Lisa und Lena, die sich von sechs Beiträgen drei bezahlen ließen, erreichten einen Wert von 4,8. Melanie Sophie veröffentlichte in diesem Zeitraum insgesamt einen Post, der Werbung enthielt. Ihre Engagement-Rate fiel auf 2,8. Die Studienautoren zeigen die Auswirkungen von gesponserten exemplarisch an der Influencerin Shirin David: Während ein unkommerzieller Post von ihr 206.048 Likes und 4.046 Kommentare erhielt, kam ein Beitrag mit Werbung nur noch auf 107.574 Likes und 3.171 Kommentare.

• Teilen