Macy's gibt Media-Etat an Publicis-Agenturen

Die beiden Publicis-Agenturen Spark Foundry und Digitas haben sich im Pitch um den US-Media-Etat des Warenhaus-Konzerns Macy's gegen Dentsu-Tochter Carat und Interpublic-Tochter Initative durchgesetzt. Die Publicis-Agenturen übernehmen die Aufgaben vom Etathalter Carat, der fünf Jahre für Macy's tätig war. Das Etat-Volumen soll sich auf rund eine halbe Milliarde Dollar belaufen. Für den Media-Pitch hatte Macy's die Pitch-Beratung Joanne Davis Consulting engagiert.

Der Review-Prozess startete Anfang 2018, einige Monate nachdem BBDO den Kreativ-Etat von Macy's gewonnen hatte - ebenfalls im Pitch. Konkurrenten waren Ogilvy und Publicis.