Gleisgold-Honig: Deutsche Bahn und Ogilvy setzen sich für Honigbienen ein

Die Deutsche Bahn unterstützt bislang 100 Umwelt-Projekte. Bei dem Artenschutzprojekt 'Bienen bei der Bahn' schiebt das Verkehrsunternehmen mit Sitz in Berlin nun einen neuen Coup an: Rund 750 stillgelegte Bahnflächen hat die Deutsche Bahn privaten Imkern kostenfrei für ihre Bienenvölker angeboten. Das Resultat gibt es jetzt zum Probieren: 'Gleisgold'-Honig.

Entwickelt wurde der 'Gleisgold'-Honig von der Deutschen Bahn mit Unterstützung der Agentur Ogilvy Frankfurt. Neben dem Design und der Idee der Vermarktung steuerte die Omnicom-Tochter darüber hinaus ein Kommunikationskonzept zur Verkostung an den Hauptbahnhöfen Berlin, Frankfurt und München bei und konzipierte Filmmaterial zur Veröffentlichung um den Tag der Honigbiene (18. August).

Andreas Gehlhaar, Leiter Umwelt bei der Deutschen Bahn, sagt: "Bienen sind das Rückgrat für eine intakte Natur. Deshalb setzt sich die DB für den Erhalt der Honigbiene ein. 'Bienen bei der Bahn' ist dabei nur eines von vielen Beispielen, wie sich die Deutsche Bahn aktiv für den Artenschutz einsetzt."

Björn Bremer, Chief Creative Officer bei Ogilvy, ergänzt: "'Gleisgold" ist die konsequente Umsetzung einer nachhaltigen Idee. Das Produkt erzählt das Engagement der Bahn viel nachhaltiger, glaubhafter und natürlich anfassbarer, als es jede Kommunikation leisten könnte."

Das 'Gleisgold' gibt es in einer limitierten Auflage auf www.Bahnshop.de. Darüber hinaus können Bahnreisende im August 2018 das 'Gleisgold' bei einem Frühstück im ICE Bordbistro bestellen, solange der Vorrat reicht. Ferner soll ein Facebook-Gewinnspiel auf 'Deutsche Bahn Konzern' für Aufmerksamkeit sorgen. Auf der Seite hat jeder eine Chance, sich bis zum 23. August 2018 neben einer BahnCard 50 auch ein Glas 'Gleisgold' zu sichern.

• Teilen