Visable startet erste Marketing-Kampagne seit drei Jahren für wlw

Für die wlw-Kampagne 'Unmöglich ist unmöglich' engagierte Visable Saatchi & Saatchi Pro. (Foto: Visable)

Unter dem Motto ' Unmöglich ist unmöglich' feiert wlw (ehemals Wer liefert was), eine B2B-Plattform von Visable, sein Werbe-Comeback nach drei Jahren. Erst im September 2020 wurden Markenauftritt, Webseite und App einem Relaunch unterzogen. Nun folgt eine Marketing-Offensive aus der Feder von Saatchi & Saatchi Pro, Berlin. Die Kampagne setzt auf einen programmatischen Online-Display-Ansatz in der DACH-Region, der von Schaltungen in Social Media-Umfeldern mit B2B-Fokus und Print-Anzeigen in ausgewählten Fachmedien flankiert wird. Die Laufzeit der Kampagne beträgt sechs Wochen und soll in 2021 fortgesetzt werden. Das eingesetzte Mediabudget für den Kampagnen-Flight im November und Dezember 2020 liegt im mittleren sechsstelligen Bereich.

Herzstück der Kampagne bilden Headlines, die bewusst überspitzt und als Frage formuliert sind, wie '8.000 Stahlträger? Für 5 Standorte? In 3 Tagen?'. Die Antwort liefert stets der Kampagnen-Claim. Für den ersten Kampagnen-Flight wurden insgesamt elf verschiedene Motive entwickelt. "Wir wollen, dass die B2B-Einkäufer ihren Beschaffungsprozess bei uns auf wlw starten. Mit der Kampagne unterstreichen wir unseren Anspruch als führende B2B-Plattform und als unverzichtbare Recherche-Option für B2B-Einkäufer in der DACH-Region. Bei über 590.000 Anbietern ist schlicht keine Anfrage unmöglich und kein Sourcing-Problem unlösbar", erklärt Carsten Brandt, Head of Brand & Corporate Communications von Visable, den Inhalt der Kampagne.

Saatchi & Saatchi Pro gewann da Mandat in einem mehrstufigen Pitch. Für die Strategie zeichnet Daniel Walloch verantwortlich, federführend in der Kreation ist Tim Schneider. Die Mediaplanung stammt von der ebenfalls zur Publicis-Agenturgruppe gehörenden Spark Foundry unter der Leitung von Pascal Ruiz-Moreno.

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