E.ON bestellt Lure Media zur globalen Kreativ-Agentur

Der Energie-Konzern E.ON SE mit Stammsitz in Essen hatte unbemerkt von der Marketing-Fachpresse Ende Februar 2021 zum Pitch um den globalen Kreativ-Etat geladen. Inzwischen ist die Entscheidung gefallen: Das Team um Axel Löber, seit Anfang 2019 Senior Vice President Global Brand and Marketing bei E.ON, hat die Berliner Agentur Lure Media zur neuen globalen Kreativ-Agenur gekürt.

Lure wird ab sofort für die kreative Strategie und große Kampagnen-Themen verantwortlich zeichnen. Die Agentur Starcom/Publicis Group wird weiterhin für die Media-Planung zuständig sein und darüber hinaus die Unterstützung lokaler Marketing-Aktivitäten übernehmen.

Axel Löber: "Bei der Auswahl der richtigen Partner haben wir uns sehr viele Gedanken gemacht. Die richtige Arbeit beginnt aber jetzt. Wir freuen uns darauf, die Story unserer Transformation gemeinsam mit Lure Media zu erzählen."

Stefanie Eller, Vice President Global Brand Communication bei E.ON hatte die Info über die Pitch-Entscheidung bereits via LinkedIn verkündet. Sie erklärt die Erwartung an Lure Media: "Herkömmliche Kreativ-Dienstleistung reicht nicht mehr aus. Als moderne Marketer brauchen wir Agentur-Partner, die smarter und fokussierter sind. Partner, die uns helfen unsere Geschäftsziele zu erreichen. Lure hat dabei klar bewiesen, dass sie unsere Erwartungen übertreffen."

Lure Media ist für E.ON keine unbekannte Agentur. Im Vorfeld des Pitches war Lure bereits mit der Entwicklung und Produktion der international angelegten Content-Kampagne "Change Makers" die auf YouTube zu sehen ist, betraut. Die mehrteilige Filmreihe konzentriert sich auf E.ONs tiefgreifend nachhaltige Maßnahmen, dem Klimawandel jetzt etwas entgegenzusetzen. Und das sehr erfolgreich: die ersten fünf Episoden verzeichnen bereits über 45 Millionen Views.

Stefanie Eller: "Für ein so spezifisches Thema sind diese Zahlen beachtlich. Die View Through Rate allein beweist, dass man echtes Interesse wecken kann, wenn man es richtig angeht. Lure hat diese Nuss auf jeden Fall geknackt."

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