E.ON engagiert Territory für das Influencer-Marketing
Beim Energie-Konzern E.ON SE in Essen begegnet einem der Begriff Change nicht nur im Bereich Energie, sondern auch im Marketing. Ende Juni 2021 übernahm die Berliner Agentur Lure Media das Mandat der globalen Kreativ-Agentur. Nun hat E.ON einen weiteren Agentur-Partner für das Influencer-Marketing an Bord geholt: die Gruner + Jahr-Tochter Territory.
Im Mittelpunkt der Influencer-Aktivitäten stehen die Filme von Lure Media für die Change Maker-Serie. Darin werden Projekte und Menschen porträtiert, die die Energie-Wende vorantreiben.
Um Aufmerksamkeit und Reichweite für die Projekte zu schaffen, hat Territory mit Unterstützung der internationalen Influence-Einheiten aus einem Pool von fünf Millionen Kontakten Multiplikator:innen aus Deutschland, UK, Schweden, Italien, Tschechien, Rumänien und Ungarn ausgewählt, die E.ON´s Zielgruppe optimal erreichen können.
Neben der Auswahl der Influencer:innen mit der passenden Community koordiniert das Territory-Team auch Content auf Instagram, um die passenden Zielgruppen zu erreichen.
Stefanie Eller, Vice President Global Marketing Communications bei E.ON: "„Wir müssen stärker im Leben unserer Zielgruppe stattfinden. In den Change Maker Filmen geht es um ein hoch relevantes Thema – das Aufhalten des Klimawandels. Als E.ON haben wir uns schon vor geraumer Zeit auf den Weg gemacht, unseren Beitrag zur Energiewende zu leisten. Die Change Maker Filme sind gemacht, um einem breiteren Publikum Zugang zu diesem normalerweise sehr technischen Thema zu verschaffen. Territoy ist für uns eine sinnvolle Ergänzung zum klassischen Paid-Media-Einsatz. Die Influencer:innen helfen uns, dabei noch sichtbarer und relevanter zu werden."
Sabrina Prumbs, Director Creative Solutions bei Territory: "Wir sind stolz, dass wir einen solch zukunftsorientierten Kunden wie E.ON gewinnen konnten. Mit unserer Influencer-Marketing-Kampagne pushen wir nicht nur die Change Makers selbst, sondern schärfen damit das gesamte Profil des Konzerns als nachhaltiger Energie-Versorger."
Peter Strahlendorf 08.07.2021