Rügenwalder setzt auf emotionale TV-Momente

Seit 2014 ruft die Organisation Veganuary zu Jahresbeginn zu einer pflanzenbasierten Ernährung auf. Auch die Rügenwalder Mühle nutzt den Aktionsmonat, setzt dabei aber Anfang 2022 nicht auf eine kurzfristige Promotion, sondern geht mit einer langfristig angelegten Kampagne on air. Der Marktführer im Veggie-Bereich hat die Kampagne mit der Botschaft "Alles Gute beginnt mit dir" gestartet. 

Diese Kampagne, die im TV, Kino sowie Social-Media ausgespielt wird, ist der erste Rügenwalder-Auftritt unter der Leitung von Steffen Zeller, der im Oktober 2021 als Chief Marketing Officer von Hamburg nach Bad Zwischenahn kam. 

Im Zentrum der Kampagne steht ein bewusst leiser, emotionaler Imagefilm, der die Zielgruppe in Herz und Bauch trifft. Von der Idee bis zur Umsetzung vergingen nur wenige Wochen, der Dreh erfolgte dabei unter strengen Corona-Bedingungen. Statt auf funktionale 15- oder 20-Sekünder zu setzen, nimmt sich die Rügenwalder Mühle 60 Sekunden Zeit, um eine Geschichte emotional auszurollen.

Die Kampagne hat die Hamburger Kreativ-Agentur Häppy entwickelt. Produziert wurden die Filme von Markenfilm in Hamburg. Regie führte Mona El Manssouri. Der Song  wurde in einer exklusiven Partnerschaft mit der Künstlerin Lavinia Hope von Hooked Music und Hastings produziert. Für den Media-Part ist Mediaplus aus Hamburg zuständig. 

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