U-Beratung SMP lässt sich neuen Marken-Auftritt schneidern

Die mittelständische Unternehmensberatung Struktur Management Partner (SMP) möchte sich kommunikativ stärker vom Wettbewerb abheben. Entgegengesetzt dem Klischee, dass die Berater.Branche grau und konservativ ist, will SMP mit einem neuen, modernen Marken-Auftritt punkten. Daher lud das Unternehmen aus Köln im Herbst 2020 zum Pitch. Den sechsstelligen Marken-Etat sicherte sich die Stuttgarter Agentur Von Helden und Gestalten (VHUG). Nun sind die ersten Ergebnisse dieser Zusammenarbeit zu sehen.

Als neue Lead-Agentur hatte VHUG unter anderem die Aufgabe, eine neue Brandstory zu erstellen, das Corporate Design weiterzuentwickeln sowie die Website zu relaunchen. Der für SMP kreierte 'Polywax'-Illustrationsstil soll als zentrales, identitätsstiftendes Element im Fokus des neuen Marken-Auftritts stehen und dabei hohe Aufmerksamkeitsstärke mit branchennotwendiger Seriosität verbinden. In Sachen Text setzt das Team auf eine klare Ansprache – weg von komplexen Formulierungen. Der Marken-Claim 'Zählbar erfolgreich. Entschieden besser.' soll diese Entwicklung auch zum Ausdruck bringen. Die Website hat das VHUG-Team insbesondere im Bereich Usability weiterentwickelt. Außerdem wurde das Logo leicht überarbeitet, das Eventbranding neu aufgesetzt und ein neues Recruiting-Konzept für Social Media erarbeitet.

Georgiy Michailov, Managing Partner von Struktur Management Partner, erklärt: "Unsere Marke war schon immer 'bemerkenswert', die Wiedererkennung sehr hoch. Doch mit dem jetzt erfolgten Rebranding durch Von Helden und Gestalten haben wir die nächste Stufe erklommen."

• Teilen